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造勢高手
國民黨總統參選人韓國瑜真是個造勢高手，深居簡出多年之後重入政壇，憑著一瓶礦泉水，一碗滷肉飯的形象，引起民眾共鳴，驚動萬教，成功塑造自我品牌，不僅跌破眾人眼鏡鹹魚翻生選上高雄市長，並形塑韓流形象，累積眾多死忠韓粉支持者，進而成為代表國民黨的總統參選人。離總統大選投票結果揭曉雖然還有一段時日，雖然目前選情居於劣勢，1221挺韓大遊行所號召的民眾人數仍顯示這場2020年總統選戰大是還未完全底定，然而無論輸贏，韓國瑜無疑是這兩年台灣政壇最閃亮耀眼的一顆星，鋒頭完全蓋過了柯文哲與蔡英文，韓國瑜所帶起的鋼鐵韓粉風潮也讓台灣的民主政治染上了濃濃的民粹主義色彩。
來自四面八方不斷的攻擊與奚落，讓全台灣人把所有愛恨情仇都投射在他身上，媒體無論藍綠立場都以談論韓國瑜言行為要務，因為有韓國瑜才有收視率，其他的總統與立委候選人全部被邊緣化了，也讓2020年台灣的總統大選儼然變成了一場挺韓vs反韓的公投，不僅台灣人投入，看來中國、香港、日本與美國的政府與人民也很投入，也跟著他的一言一行而忐忑不安。
史上最大惡人
韓國瑜儼然成為台灣惡人，紅黑黃賭無一不有，酒色財氣天天不離身，百年後的人們如果讀到這段歷史，一定會把韓國瑜比擬為人魔之類的「史上最惡之人」。
如果觀看台灣的電視新聞，欣賞各台政論談話節目，將發現每個時段約有90%以上的時間都在評論這個被正反兩方政客過度吹捧或刻意貶抑汙衊的政治人物。敢作敢說的個性，加上具有戲劇性天賦的表演能力，讓他在舉手投足之間吸引了各方的注視，加上韓國瑜困頓了十數年，悲戚的社會經歷讓他從「頹廢」蛻變為「庶民」的韓國瑜，迅速得到民眾支持，結果愛他的人越愛，討厭他的人則大加譴責他的偽善與假面，挺他的越挺並號稱「鋼鐵韓粉」；討厭他的人也不甘示弱，甚至已有數十萬份的「罷韓令」在手，讓情勢愈益對立愈益激情，這不是一場多人競逐的總統選舉，反倒像是一場針對韓國瑜的公投戰與表決。
由於滄桑的社會經歷，此次選舉中，可看到韓國瑜頻頻出招，雖然不夠文雅卻屢屢戳中許多大家知道卻不敢談論的社會現況，這種積極式、攻擊式的行銷，不僅打破傳統的選舉模式，也因為點出現狀，成為台灣各界茶餘飯後討論的焦點，「韓國瑜又說了什麼？」「韓國瑜又做了甚麼？」乃成為去年韓國瑜參選高雄市長後延續迄今，大家每日討論的焦點。
草根式行銷
韓國瑜的選戰行銷，可說是後發品牌、劣勢行銷的經典教材。首先，他的選舉口條非常生活化，讓人一聽就懂，總統府一席草包說，更因此讓韓國瑜對了中下階層選民的味口，讓他的影響力與魅力，在草根之間宛如燎原之火越燒越旺，讓原來民進黨的支持者有一部分導向韓國瑜，造成蔡總統雖然民調大幅領先，連任者執政優勢卻無從顯現。
其次，他懂得運用與創造「衝突性」的議題。韓國瑜了解媒體喜歡衝突、有劇情的內容，所以一再發揮「驚世駭俗的本事」，讓媒體以跟隨韓國瑜新聞為要務。
第三，因為後發，又是劣勢，所以一開始就發動攻擊行銷左打右打，讓所有人跟著他團團轉，現在全世界都跟著他團團轉了。這場選舉顯然逐步在競選的節奏中進行，當選舉操作成「韓國瑜VS反韓國瑜」之戰時，執政黨可不能真的就躺著選了，因為挺韓的力量極難估計。
總之，離選舉還有一段時間，無論誰贏得總統寶座，從行銷的角度來看，韓國瑜無疑已是台灣政壇最大贏家。
●作者：蕭徐行／資深媒體人
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