我是廣告 請繼續往下閱讀
參拜不忘美食伴手禮 廟宇帶動商圈發展
北港武德宮主委林安樂開場談到宗教觀光逐漸變成很重要的範疇,特別邀請行政院雲嘉南區聯合服務中心執行長許根尉分享「宗教經濟:朝聖之旅與商機」。
台灣宮廟發展至今各有特色,特別是雲嘉南的傳統大廟擁有兩三百年悠久歷史,許執行長「朝聖之旅」,盤點15間特色廟宇,從歷史沿革、周邊景點、必吃美食侃侃而談,推薦信眾朝聖參拜,也別忘了探索周邊小吃美食的樂活之旅,摘錄重點如下:
宮廟周邊的商業行為越來越密集,越來越熱絡,台灣未來除了刈香、朝聖、拜拜,對台灣觀光是很大的助力。以雲林北港為例,北港武德宮跟朝天宮即是重要的雙軸心,衍生周邊很多商家市集、朝聖大道,到招牌識別、行人磚的規劃,帶動附近所有商圈的發展。
執行長許根尉期待「如果能慢慢將台灣宗教朝聖之旅國際化,將各點串連再一起,變成有意義的宗教觀光勝地,對台灣宗教歷史、傳說、建築之美,對台灣有更深度的了解,不管是輕旅行、深度旅遊獲釋國際觀光客,有機會帶動國內宗教經濟商機的逐步成長。」
從事件創造宮廟的媒體影響力 自媒體經營將是關鍵
第二場則邀請資深媒體人謝岳龍、國立台北教育大學臺灣文化研究所碩士研究生李中鼎,以北港武德宮為例,探討媒體能見度對臺灣宮廟影響力。
謝岳龍首先提到大甲媽遶境過去傳統電視台爭相透過SNG即時轉播起駕畫面,隨著新媒體時代來臨,近年廣為人知的白沙屯媽祖的盛況,則是透過網路上的口耳相傳、心得分享,產生大眾的好奇心「從網路醞釀發酵,產生媒體能見度,累積獨一無二的宮廟影像力,形成兩個台灣重要民俗媒體能見度與宮廟影響力很重要的例子。」
接著,李中鼎以關鍵字「武德宮」從海量的媒體資料研究發現,武德宮自2017年笨港踏金磚、2017年眾神上凱道(最多新聞報導)、2018年鐘鼓樓失火、2018年武德迎武當、2019年推出珠運通念珠、2019年環台行腳濟世,這六個關鍵事件創造媒體關注與報導。
同時,武德宮很早之前便開始經營社群媒體,2020年度累積貼文總讚數超過127萬,超過37萬粉絲追蹤,每篇貼文表現粉絲的高度黏著度。面對新媒體時代的轉變,自媒體的經營是未來宮廟數位轉型必須要納入思考的戰略之一。
最後,宮廟如何在新時代突圍,創造自有媒體影響力?謝岳龍建議:新時代發現屬於自己的新聞價值、新時代宮廟結合行銷學的AIDA公式、在新時代確立自己的新媒體策略。(編輯:保庇NOW)
北港武德宮
新時代宮廟
雲林