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此事件後,許多中國鞋類代理商紛紛將 Undercover 品牌限量 Nike 球鞋下架,中國運動產品經銷商寶勝國際旗下的 YYSports 表示,他們在 6 月 14 日收到緊急取消新鞋發表日。
中國多個 Nike 零售據點更是表示,出於「特殊原因」必須撤掉所有與 Undercover 有關的限量球鞋。
市場預估這項政治立場對立的事件,不太可能會對 Nike 營收造成太大的影響,據公司內部人員表示由於限量跑鞋屬於收藏品,不像一般大眾必需品。
不過這次問題,凸顯了跨國公司必須在中國政治敏感的情緒下找到平衡點,而不被其他民主自由國家的消費者,視為屈服中國專制的政策下。
Nike 社群形象經營出了名,眾所周知是個與時事議題連結的品牌,去年在美國反政治迫害非裔美國人的抗議活動,Nike 便找來非裔美國足球員 Colin Kaepernick 宣傳。
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