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目前,中國前 3 大隱形眼鏡大品牌,分別為金可旗下的海昌、嬌生及博士倫,過去都曾找明星代言產品,海昌曾找上 SHE、蔡依林,讓中國市占率攀升至 25%,也穩固龍頭寶座。
不過金可坦言,近兩年中國政府為擔心消費者盲從、或鼓吹消費者近視等疑慮,要求業者不應找高知名度藝人,品牌代言人需以素人為主,對市場產生衝擊,尤其近期小品牌陸續搶攻彩色片領域,在沒有藝人光環加持下,提升市占率有難度。
法人認為,大業者儘管已建立品牌形象、營運利基,但面對小業者來勢洶洶,隱形眼鏡市場更加劇烈,未來沒有明星代言產品,如何鞏固市占率,尋求新商業模式將成關鍵。
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