又辱華!中國網友挖出賓士「瞇瞇眼」廣告 怒批:故意的

▲德國汽車品牌賓士,因新車廣告的女模妝容,再度引發中國網友抨擊,認為是對東方人的刻板印象,有辱華的嫌疑。(圖/翻攝自微博)
▲德國汽車品牌賓士,因新車廣告的女模妝容,再度引發中國網友抨擊,認為是對東方人的刻板印象,有辱華的嫌疑。(圖/翻攝自微博)

國際中心蔡姍伶/綜合報導

中國零食品牌「三隻松鼠」,近日剛被挖出涉嫌在2019年的舊廣告中,以「瞇瞇眼」女模的形象辱華,該公司火速致歉滅火,並進行頁面替換和其他產品頁面排查;不過類似事件仍未落幕,連德國頂級汽車品牌「賓士」(Mercedes-Benz,中國稱奔馳)也因新車廣告使用同樣有「瞇瞇眼」特色的女模,再度引發中國網友抨擊。

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根據中國官媒《環球時報》27日報導,「微博」帳號「@上帝之鷹_5zn」張貼賓士在「微信」朋友圈推廣的廣告封面,並配文「奔馳的廣告,無語」,有網友在下方留言說,「一個、兩個、三個,廣告商都用瞇瞇眼,沒有問題才怪!」認為是在刻意污辱中國的消費者,還有人打下:「我們不是批評模特的長相,而是批評這種刻意『高級臉』的吊稍妝容,批評這種刻意迎合西方對東亞人的刻板定義!所以說,奔馳你給模特化這種妝不是有病?這幾天雄獅少年到三隻松鼠鬧得這麼凶,我不信奔馳不是故意的!」

據了解,賓士近日透過微博官方帳號發表這段廣告影片,影片長約50秒,以1男1女的模特兒搭檔,為新車宣傳。

《環球時報》28日凌晨也刊載1篇社論,標題為《透過瞇瞇眼我們看到了什麼》,聲稱在西方文化中,的確存在關於東亞人形象的觀念問題,在西方社會同樣引起了東亞社群的不滿,如今稱之為「瞇瞇眼」的形象,其實是一套來自於西方對東亞人形象的刻板印象。

社論續指,在西方漫畫、戲劇、電影及其他大眾文化產品中,東亞人,尤其是女性,常常被描繪為高顴骨、長嘴巴、瞇瞇眼的形象,雖然確實符合部分東亞女性的長相,但問題的關鍵是,西方認為只有這樣的形象才代表東亞女性,導致東亞女性被固定在這樣的形象之下,形成一種固化的形態,讓人一眼就看出這是西方對於東亞女性的觀照方式,難免包含著偏見和僵化的意味。

社論最後作者也提到,瞇瞇眼形象及刻意渲染的氛圍,顯然與現代中國人對於美的認知存在現實差異。關鍵就在於,西方的觀念根本無視中國或東亞社會的自我認識。今時今日,中國公眾的國際經驗已經相當豐富,對於這些來自西方的表現方式有更多了解,質疑或討論也就變得不可避免,從而要求中國人的形象表現更為多樣,更多地從中國內部的審美來觀照。
 

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