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根據 eMarketer 利用 OC&C Strategy Consultants 數據分析的報告，依據去年銷售增長進行全球前 10 家零售商排名，雖然亞馬遜以 317 億美元營收成長傲視群雄，但若以百分比成長率來看，阿里巴巴與京東表現實則超越亞馬遜。
阿里巴巴加快腳步進行擴張計畫，伸長該公司於亞太地區的觸角，包括增加對新加坡電商 Lazada 與印尼電商平台 Tokopedia 的投資。而為了刺激中國當地成長，京東與阿里巴巴反過來增加對實體店投資。阿里巴巴增加投資結合電子商務與實體販售的「盒馬超市」，且將著手打造首家購物商場；京東則為線下零售體驗提供新科技技術，並持續在中國各地推出品牌店面。
與此同時，亞馬遜自 7 月於新加坡推出 Prime Now 以來，即面臨來自東南亞地區的激烈競爭。各家業者也將於下個月迎接大型購物盛會，包括 1111 「光棍節」、「黑色星期五」 （Black Friday） 與「網路購物節」 （Cyber Monday） 。
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