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高雄市長韓國瑜對上總統蔡英文，嗆來嗆去這麼熱鬧，連前總統陳水扁也忍不住助陣說「蔡總統有什麼不敢？嗆習近平都敢了」，韓國瑜敢不敢？網友很幽默，直接幫忙回覆叫陣說：「韓國瑜連陳水扁都敢打了，蔡英文敢不敢？」
嗆聲真是一種很有趣的傳播現象，各方你來我往，好像嗆得越兇、越狠、越毒辣就越厲害。但有用嗎？用處不太大。2018年蔡英文總統呼籲全世界抵制中國大陸，當時台北市長柯文哲說過一句名言：「實力不夠，大小聲會被笑。」真是一語驚醒嗆聲人。
當然，嗆聲也不會完全沒有用，從傳播的效果來看，嗆聲絕對不是大聲或狠毒就贏，高明的嗆聲可以達成三種效果：第一、提振自己的士氣。第二、吸引中間選民的靠攏。第三、打擊對手的士氣。反過來，不高明的嗆聲會反過來助長對方的士氣、嚇跑了中間選民、降低自己的聲勢。
國民黨黨內為了初選規則而相互嗆聲，這就是很好的錯誤示範。民進黨政府過去一段時間以來狠嗆韓國瑜，幫助他提高知名度，真是貢獻深遠。至於高雄市長韓國瑜最近常嗆中央政府，台北市長柯文哲爆粗口批評民進黨新潮流，到底又高不高明，支持度的變化會說明一切。
政治講究實力，嗆聲只是用來助長（或是自毁）氣勢。耍流氓或是潑婦式的嗆聲，固然可以滿足情緒或是新聞媒體的需求，卻未必有用。不然連一歲小孩都會互嗆，這招哪有什麼了不起？比賽嗆蔡英文、習近平、或川普，有用嗎？說起嗆川普，北韓領袖金正恩就非常高明，能屈能伸，加上有核武作為後盾，有實力，硬是不買川普的帳，幫北韓嗆出了國際舞台的歷史新高。
台灣的政治人物呢？如果可以一方面努力壯大台灣（或是高雄、台北）的實力，另外一方面又透過有策略的嗆聲，拉高自己氣勢，當然算高明。如果只會嗆聲，結果卻無法壯大實力，還反過來打擊自己的聲勢，那就不只會被笑，最後還可能會慘遭殲滅。
●作者：賴祥蔚／台灣藝術大學廣播電視學系教授、愛傳媒榮譽社長、中華傳播管理學會理事長
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