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Gartner 數據顯示去年假日購物旺季的 iPhone 銷量,創 2016 年第一季以來最嚴重的季度下滑。儘管蘋果股價今年已明顯反彈,但多位分析師認為,關鍵的 iPhone 產品線需求方面,蘋果可能還沒有走出困境,尤其是在關鍵的中國市場。

受此消息拖累,蘋果 (AAPL-US) 週四 (21 日) 股價走低。圍繞 iPhone 銷售的問題近月一直打壓蘋果股價,儘管該股已近月低點反彈逾 20%,但仍較歷史高位低 25%。

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蘋果股價走勢圖。(圖:invesying)

蘋果在 2019 財年第一季 iPhone 銷售額大約為 520 億美元,比去年同期大大下滑 15%。

根據 Gartner 提供的資料,蘋果 iPhone 銷量確實下降了,降幅達 11.8%,創 2016 年第一季以來最嚴重的季度下滑。

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2017 與 2018 年第四季全球手機銷售。(圖:Zerohedge /Gartner)

Gartner 資料顯示,2018 年第四季蘋果 iPhone 銷量達到 6450 萬部,低於 2017 年第四季的 7320 萬部。據報導,2018 年全年,iPhone 銷量下降 2.7%,總銷量略高於 2.09 億部。

市佔方面,蘋果遜於三星保持第二,但從 2017 年第四季的 17.9% 下降到 2018 年第四季的 15.8%。

除北美和成熟的亞太市場外,蘋果在大多數地區的 iPhone 需求都有所下降,大中華區降幅最大,市佔從 14.6% 降至 8.8%。

總體而言,2018 年全球智慧手機市場的確比 2017 年有所增長,但增幅僅為 0.1%。2018 年第四季購物旺季,所有供應商的總銷量達到 4.084 億部,略高於 2017 年同期的 4080 萬部。

Gartner 資料顯示,2018 年全年,蘋果位居第二情況可能不會持續太久。從 2017 年到 2018 年,華為的銷量大幅增長 5200 萬部,全年總銷量達到 2.029 億部,接近蘋果 (Apple),如果銷售趨勢繼續,就有望超越蘋果。

許多分析師認為,全球智慧手機銷售已經放緩了一段時間,2019 年對一些手機大廠來說將是艱難的一年。展望未來,瑞士信貸 (Credit Suisse) 預計,今年第一季智慧手機產量將降至 2013 年以來的最低水準。

Gartner 高級研究總監 Anshul Gupta 建議:「蘋果不僅要應對那些觀望更創新智慧手機而延遲升級的買家,還要繼續面對來自中國廠商令人折服的中高價格智慧手機替代。這兩項挑戰都限制了蘋果銷量成長前景。」

華爾街分析

匯豐預測中國的疲軟可能會持續,Loop Capital 則削減其全年 iPhone 營收預期。

滙豐銀行分析師 Erwan Rambourg 表示,中國的銷售疲軟很可能在短期持續下去。他引用自家中國消費者偏好的調查顯示,有明確證據表明,消費者偏好發生了變化,消費者對華為的渴望方面明顯上升,對蘋果則是下滑。

Rambourg 提到,除非戰略發生相當大的轉變,否則蘋果在新興市場的銷售前景將仍是一團迷霧。

Loop Capital 週三 (20 日) 將蘋果 2019 年的 iPhone 營收預期從 1470 億美元下調至 1300 億美元,預計該公司將出售 1.8 億部,低於先前預測的 1.91 億部。

Loop 引述蘋果 1 月初發布的負面財測預告、今年第一季的季節性銷售變化可能更加明顯、中國經濟持續疲軟與延長升級週期和 / 或混合週期的綜合因素。

Loop 分析師 Ananda Baruah 將蘋果股價評級定為持有,目標價為 160 美元。他表示:「蘋果對營收和平均售價的預估暗示,華爾街可能沒有完全意識到這些動態,因此我們可能看到未來華爾街對 iPhone 營收的調整。」

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