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外界多推測這次春季發表會將聚焦於蘋果的「服務新品」而平時常見的「硬體新品」發表。
上月中旬傳出，蘋果計畫最快在 4 月推出新的串流媒體服務，包括免費提供原創影音內容之外，還提供整合訂閱其他數位媒體服務的平台，但目前不會加入 Netflix 與 Hulu 頻道且尚未與 HBO 簽約。
據報導，蘋果已邀請了包括珍妮花安妮絲頓、珍妮佛嘉納和導演 J·J· 亞伯拉罕等明星出席。
同時，蘋果計劃推出 Apple News 訂閱服務，將主要新聞媒體整合並透過月付 10 美元方案搭售。
目前，蘋果正面臨 iPhone 銷售放緩的局面，此舉很大程度上被視為蘋果提振服務業務而做出的努力。蘋果近期財報公布，購物旺季的 iPhone 銷量下滑 15%，其服務業務營收卻締造史上最高 109 億美元的紀錄。
然而，部分媒體認為，除了推出新服務外，蘋果也有可能發布新產品。
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