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日本樂天集團旗下有多達70種的事業體，打造出完整生態圈，其中金融科技產業就占整體營收的一半，而最重要的一塊關鍵拼圖就是樂天銀行。樂天銀行前身是搶搭潮流在2000年成立eBank的一間創投公司，這家公司當時算是新手，在網銀路上沒有走得很順利，因此樂天在2008年入股該公司、2009年取得50%以上股權、2010年正式更名為樂天銀行，成為樂天100%持股子公司。
2010年剛改名的樂天銀行帳戶數量370萬左右，透過樂天在電商上的資源，積極拓展使用者數量，如今已經擁有680萬用戶、總資產達到2.3兆日圓，借出的貸款累積至今有8千億日圓。
而日本樂天集團自創立以來積極發展生態圈，在多元發展網路和金融科技服務的同時，也利用會員及超級點數來維繫各個生態體系，在電子商務部分，目前日本樂天會員數9千5百萬、電子商務年交易額達到3.4兆日幣，為了因應新零售世代的來臨，他們除了穩固既有的EC市場之外，他們也透過不斷的創新來提升消費者對於新零售的體現。
日本樂天集團也積極布局全球市場，在亞洲地區的能見度已有一定水準，近年來為了打響在歐美國家的知名度，也贊助球隊，目前主要合作對象有足球名門巴塞隆納足球俱樂部（FC Barcelona）及2018年NBA總冠軍金州勇士隊（Golden State Warriors），更在澀谷樂天Café的3樓設置FCB展示空間，以足球明星梅西Messi作為主打，店外及3樓都以該球隊色調來不致，甚至在2017年請到梅西Messi本人來簽名造勢，且只要有該隊的賽事還免費轉播讓粉絲們觀賽，藉此拉攏不少足球鐵粉來消費。
日本樂天亦在2008年跨足台灣市場，成立台灣樂天市場，陸續又有樂天信用卡、Rakuma 樂趣買、樂天kobo電子書，要在台灣建立完整的樂天生態圈，今年7月底更與國票金合資拿下台灣開放的3張純網銀執照之1。
如今再傳出將收購中華職棒球隊Lamigo，日本樂天也將是第一支在台灣、日本都擁有職棒隊的企業，一般預期可進一步擴大樂天在台能見度，尤其台灣銀行業競爭激烈，將於明年開業的樂天銀行，除要與另2家純網銀包括國家隊的將來銀行及LINE Bank，還要與30多家實體銀行共同競爭，如何在短期間內從無到有快速建立知名度及擴展客戶數，相信也是能否脫穎而出的重要關鍵。
