雷軍:勸我把小米產品賣得貴的人 不懂我的夢想追求

小米科技創始人雷軍應邀發表演講。
小米科技創始人雷軍應邀發表演講。

大陸新聞中心/綜合報導

2017亞布力大陸企業家論壇9日舉行『大陸商業心靈』專場,小米科技創始人雷軍應邀發表演講,並現場就小米模式接受企業家嘉賓提問。

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再提風口論:外界只看到風口 沒注意豬

根據新浪科技報導,雷軍正式講主題之前,再次提到『站在颱風口,豬都能飛起來』,他說這句話產生了巨大影響,甚至連克強總理在兩會上都提。但雷軍也說,這句話主要還是想講,做企業不僅要埋頭拉車,還要抬頭看路。

『風口論讓很多人以為我是機會主義者,但是如果沒有厚實的基本功是不行的。』雷軍說,他進一步解釋稱:『為什麼是豬呢?就是要有豬的謙卑,『我都躺在地板上了,沒有人能擊敗我。』做企業就要面對各種各樣的抹黑,各種各樣的攻擊。我覺得我都是豬了,還有什麼能被擊敗的呢?』

小米模式和當前困境

其後,雷軍就小米模式和當前遭遇的問題做了分享。雷軍坦承,小米最近的負面新聞有點多。但雷軍認為這是高速增長之後的補課行為,『小米用不到5年突破了100億美元的銷售,這是商業史上的奇蹟,我自己都不敢相信,這種成長是爆炸性的。這樣高速成長後,是不是有些該做的事情沒有做?所以去(2016)年開始,我們就開始補課、降速、調整。』

雖然今(2017)年年初在內部提出了小目標,但雷軍認為這也是夯實基礎的一步。『今年我們提了個小目標,銷售額突破1千億(以人民幣計算,以下同),當然也有人說我放衛星,但從小米的基本功來講,這個小目標達成不算難。但我更關心的是,小米是不是能夠夯實基礎面,拳頭收回來,是為了打出去。』

這個小目標中,包含了小米為補課嘗試的線下管道『小米之家』的建設。為了讓現場更好理解小米目前在線上線下融合的新零售中的嘗試,雷軍分解下小米的業務。

這位小米創始人稱,就電商而言,小米現在已經是手機電商之王。但就算小米手機電商目前市場占比50%,大陸線下管道份額依然很強,繞不過去,所以這是小米下一步發展需要的基本功。

雷軍說:『這個問題的本質是啥?是小米真正創業是想做啥?是要做電商嗎?』

他表示自己做小米不是為了做電商,並回憶起財務自由到再創業的過程:『我之前做了卓越網,賣給了亞馬遜,後來金山上市,我就半退休了,於是順手幹起了天使投資。後來在這個過程中,就意識到現在社會中存在的問題——零售,而我擁有的強大武器是什麼呢?互聯網思維。』



雷軍不認為線下管道在今年打敗了線上管道,更不認為互聯網思維沒用了,他強調:現在任何低估互聯網的行為,都是很愚蠢的行為。

『那我創業之前看到的問題是什麼呢?大陸作為製造大國,但是大陸人自己都看不起自己製作的產品。為什麼逢年過節,大陸人都在全世界去買買買?我們的產品到底出了什麼問題?』雷軍現場設問道。

他給出自己的答案:『為什麼我們的產品沒人買而且還貴呢?我問了業內人員,他們說市場費用很高、促銷人員費用很高、管道很貴……所以物美價廉基本不可能。好的東西貴,便宜的東西因為研發製造成本被砍掉了,越做越差。』

於是,雷軍解釋了自己想要透過小米做的事情。『我覺得大陸製造的核心問題是:整個社會的運作效率出了問題。所以我就想,我能不能自己去做一條鯰魚,攪和攪和把整個行業帶起來。』

小米創立以後,雷軍先線上,透過線上管道提高效率,『剛開始做小米的時候,我就上線了小米網,前店後廠,後來才開始和天貓、京東合作,這就是小米剛開始模型。』

然而在這兩年,這種模式遭遇瓶頸,雷軍說:『但最近最頭疼的是線下管道,之前很多人告訴我,線下管道一定要有利潤空間。但我一直在想如何讓傳統管道具備高效率,能夠實現性價比?所以小米開始鋪線下管道——小米之家,這個連鎖店的不同之處是完全自營,完全由小米自己運作,到去年年底,我們開了51家,平均每平方公尺銷售額26萬。』

雷軍進一步透露稱,今年小米之家的目標是做200家,三年內的目標是1000家,我有信心幹到每家1000萬營業額。

最後,關於小米現在的狀態和夢想,雷軍總結稱:也常有不理解的人,為什麼小米現在做了這麼多的產品?其實我們是透過手機為切入點,來實現我們的商業夢想,所以三年前我們開始了生態鏈計劃,只要你做得好,我們就把你納入小米生態鏈。我們想做什麼?就是想做互聯網思維的無印良品,科技界的無印良品。

值得一提的是,在其後的提問環節,主持人宋立新問雷軍的孤獨時刻。

雷軍緩緩說道:『在幾乎所有的人都勸我把小米產品賣得貴一些的時候,我感到孤獨,因為他們不瞭解我的夢想和追求。』言語之間,這位連續創業者似乎有些哽咽,不知是因為長時間演講後的疲倦,還是其他原因。現場,則響起了掌聲。

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