台鐵便當招牌換新裝 藍底白字新美學10月亮相

台鐵便當招牌換新裝 藍底白字新美學10月亮相

記者陳致宇/台北報導

calendar_today2020-09-24 11:06:11|update2020-09-24 11:06:14

台鐵
▲為加強台鐵便當品牌印象,台鐵近日註冊獨立中、英文商標,外型以經典八角便當為設計,並用藍底白字寫上台鐵便當、 TR Bento 字樣。(圖/台鐵)
台鐵便當廣受大眾喜愛,一年銷量可達上千萬份,年營收曾創下 7.5 億元紀錄,堪稱是台鐵金雞母,為加強品牌印象,台鐵近日註冊獨立中、英文商標,外型以經典八角便當為設計,並用藍底白字寫上台鐵便當、 TR Bento 字樣,希望能藉此提升台鐵便當整體品牌形象及好感度。
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台鐵表示,為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程,自今年 6 月 29 日開始進行台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合案,以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達品牌視覺一致化、服務模式人本化、空間模組標準化的成果,且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度,並透過整合統一的行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者的正面印象。
台鐵指出,此次更新品牌視覺形象,經蒐集台鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢,將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」,化為台鐵便當本舖品牌發展的記憶軌跡,連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」;並使用台鐵局企業標準色,代表台鐵便當與台鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和,符合便當、飲食的軟調性,整體設計以極簡為訴求,以期未來在運用上能夠多元、豐富,以及更好與其他產業、品牌合作接軌。

目前台鐵便當的中、英文商標已經於 7 月設計完成,已依照商標申請流程,和主管機關進行申請中。另配合「 2020 年台灣設計展」於 10 月 1 日於新竹市開展,新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮,會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。

台鐵強調,為了提供旅客安心及美味的便當,對於品質也會更加嚴格把關,以符合 HACCP 食品安全管制系統準則,讓民眾安心食用,並持續採用台灣在地新鮮天然食材入菜,友善支持本土農業。
交通部長林佳龍日前表示,台鐵的品牌價值展現在便當上面,但要如何擦亮並且存舊立新,必須導入更多設計和美學,同時也要做好食安與品質。

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