大數據看流行音樂 線上演唱會網路聲量破5萬

大數據看流行音樂 線上演唱會網路聲量破5萬

生活中心/綜合報導

calendar_today2020-11-16 19:00:00

▲大數據看流行音樂,線上演唱會網路聲量破5萬。(圖/資料照片)
▲流行音樂業者今年舉辦超過30場以上的線上演唱會,根據網路大數據調查,網路累積破50000則的聲量。(圖/資料照片)

新冠肺炎疫情衝擊流行音樂產業,2020年上半年,線下流行音樂活動包括演唱會、藝人商演、代言等受到衝擊最大。流行音樂業者在今年四至九月期間,舉辦超過30場以上的線上演唱會等活動,根據網路大數據調查,網路累積破50000則的聲量,網友選擇觀看線上演唱會的因素,主要為價格較低或免費,與在意演唱會的內容豐富度,以及網路穩定度等平台技術;另外比較線上演唱會的歌手聲量,五月天佔了七成以上的討論度。

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關於線上展演的形式,包含「單一歌手或樂團專場」與「多位歌手聯合音樂祭」。其中流行音樂業者選擇與外國平台商,或是與其他商業品牌聯名合作的各佔31%,以募款之名舉辦公益演唱會約13%,另有18%的歌手會直接選擇在社群平台上,開啟簡單的直播演唱會,此外8%則是結合新興科技的VR、5G技術的線上演唱會。大學生為主的論壇Dcard網友對「線上展演」討論熱烈,有網友提出「選擇觀看線上演唱會」的因素,主要爲線上比實體演唱會的價格低,甚至免費,或是可以與朋友一同拆票觀看;而在內容上,演唱會特效、歌曲編排、節目氣氛等內容豐富度,以及網路穩不穩定等平台技術,都是網友的考量原因。

今年四至九月超過三十場的展演中,五月天、劉若英、孫燕姿等人都透過線上演唱會跟粉絲進行互動,創造網路話題;郭富城、陳奕迅等人選擇與廣告平台方合作,以慈善募款的目的演出;KKBOX也在今年宣布結合線上、線下的「Live 計畫」,強調VR、5G技術,結合虛擬與實境的線上演出,嘗試突破台灣線上展演的創新技術。

第31屆金曲獎最佳樂團滅火器認為,「線上展演的多元管道,有助於唱片公司或歌手挖掘更多的新客群,也運用新興科技接觸網路族群,不過,線上展演的內容設定與呈現樣貌,對於過去專注在音樂創作的歌手來說,是一種全新的嘗試。」

五月天在五月舉辦的線上演唱會在各大社群平台進行直播,相關話題在網路累積數萬則聲量,其中95.7%在臉書、IG、YouTube等社群平台傳散,其餘多在PTT、Dcard等討論區擴散,網友的討論聚焦在「演唱會直播影片內容」、「五月天成員臉書發文」等話題上,總體熱度在網路上延續了一個星期的時間。其中最受到網友討論的,是演唱會以「預錄」形式播出;近八成的網友認為,「五月天在線上展演商業獲利模式不明確的前提下,舉辦高成本、高品質的演唱會,誠意十足」,但也有部分網友表示,預錄形式像是在看高畫質的音樂節目、MV,同時此次演出缺少與粉絲的直接互動。

相較於五月天的線上演唱會,劉若英與孫燕姿的「Live直播」線上演唱會,風格以溫馨、陪伴為主軸,歌手即時透過影音平台與網友進行互動,強化線上演唱會的「互動感」;YouTube網友表示,「Live直播」的線上演唱會貼近真實,相較於實體演唱會,線上演出能將歌曲的情感聚焦,讓觀眾能更專注在音樂的本質。

結合新興科技的線上演唱會部分,KKBOX透過VR、5G技術,協助歌手畢書盡打造結合虛擬與實境的線上演出,因演唱會主打「技術創新」,相較其他線上演唱會,「Bii線上演唱會」的熱門文章來源有50%是來自於科技新聞,3.7%的網友在Mobile01、卡提諾論壇、PTT討論區等3C、科技版,聚焦討論5G技術創新的部分,擴大接觸不同族群的受眾。

台灣的疫情逐步受到控制後,許多藝文表演陸續展開,九月至今,網路上有關線上展演的相關討論聲量僅剩2000多則,且大多以海外樂壇動態為主。流行音樂製作公司「新樂園」的製作人剃刀蔣認為,「演唱會的核心價值是群聚,這部份是線下演唱會無法被取代的;站在音樂的角度,線上演唱會的機制很難在短時間內成為商業模式。」

今年的流行音樂產業在疫情影響下,加速了新形態線上演唱會的多方嘗試,經由網路大數據觀察,線上演唱會創造出極高的網路聲量;目前線上展演在台灣的發展,多以廣告平台商贊助的演唱會為主,然而,線上演唱會能否走出新的商業變現模式,同時改變觀眾的視聽習慣,發展出創新的趨勢,還需要消費者與流行音樂業者持續進行市場測試。

(本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算之結果,範圍涵蓋社群、討論區、部落格以及各大新聞網站等共4萬多個網站來源。)

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