名家論壇》膝關節/神力女超人會改變業界遊戲規則嗎?

文/膝關節

2020-12-04 17:13:13|2020-12-04 17:13:23

▲電影《神力女超人:1984》(圖/取自IMDB)
▲電影《神力女超人:1984》(圖/取自IMDB)
2020年對於影視產業來說很不好過,好萊塢大片中,從七月《天能》上片後,其餘大片全面退後。由於《神力女超人:1984》宣布將於年底12月25日於提供HBO Max的服務上架,沒有提供該串流服務的國家,則採取院線上映。之前相關人士都信誓旦旦,宣稱該片絕對會上院線(包括導演),不會直接上架串流平台,看來如今他們也信守承諾,至少戲院與平台都要上。這場串流平台與戲院的生死關頭,會不會由本片真正寫下分水嶺?絕對是業內觀察的重點。
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對於北美仍處於疫情嚴峻狀況中,《神力女超人》選擇在耶誕節上HBO Max,新用戶只需要付月租費用15元美金,不像Disney +的《花木蘭》機制。因為除了要用戶付出基本月租費之外,要看《花木蘭》還要額外付費29.99美金,不少人第一時間砲轟太貴,絕對不會看。但最後的財報證明,就算沒有付費看《花木蘭》,也真的成為了新的會員。
由於《花木蘭》這部大片首先「破冰」,採取了同日上映於院線以及提供Disney+串流服務的國家。雖然鞏固了迪士尼串流平台會員激增,截至第四季底,已經超過 7300 萬人,這對疫情底下受難的影視產業來說,無疑是關鍵助攻。

單就院線回收來說,《花木蘭》院線票房統計預測,獲得了6680萬美金,迪士尼上一季11月剛宣布的財報來看,電影娛樂集團年減 52% 至 16 億美元,雖然影院回收呈現雪崩式滑落,但媒體網絡收入則年增 11% 至 72.1 億美元。這也難怪迪士尼股價在這波股災中不至於腰斬。

也因此,年度大片《神力女超人》也決定延用《花木蘭》模式。差別在於,負責發行製作的華納影業,母公司AT & T策略應該是想要提升線上串流服務的HBO Max業績,畢竟2021年還有《正義聯盟》的終極導演版。

華納影業所屬的母公司AT & T,因為第三季度開始付費的會員保持增長,這對於擴大AT & T在美國的光纖、5G應用服務,《神力女超人》具備拉抬整體市場溫度,將有望注入整年度的自由現金流來到260億美金,甚至更高。

另外,AT & T也與美國知名電視機上盒公司ROKU達成協議,會將HBO Max引進入該平台,這也會助攻該節目的整體串流瀏覽人次,進而提升付費會員機制。

《天能》這部電影院本格派作品在正常情況下,全球票房應該是10億美金起跳,奈何疫情問題,使得《天能》全球票房表現累積僅為3.57億美金,若非中國貢獻了6500萬美金,這數字可能會更讓人擔憂影院的回收能力。

有鑑於超級大片無法帶來最實質的營收,反而是「四處成為箭靶」的《花木蘭》在口碑欠佳之下,都還能為母公司帶來實際現金流。

身為高規格製作的《神力女超人:1984》自然無法承擔新的風險,選擇在耶誕節於電影院與平台同步上架,就是看上美國民眾闔家觀賞的社交聚會需求,肯定能衝高一波新用戶數字,進而協助母公司AT & T推廣5G等業務。

只是對於電影院本格派的業者來說,日後很可能要面對超級大片居然要於影院跟平台同步上映的困境,還好台灣仍有提前一周的映演紅利,避免上架後火速出現網路高畫質版本的搶客潮。

疫情改寫影視作品回收的現金流壓力,日後電影上映後,更有可能縮短進入串流平台的窗口壓縮期。如環球已經跟AMC影院提供串流的頂級會員新服務,只要上映17天後,就進入頂級會員付費的收看介面。

這些都是挑戰傳統影院的破壞市場機制,AMC認為大片的黃金期就是前兩周,兩周後的票房佔比大幅滑落,還不如能夠搶新的一批收看者。對於缺乏串流平台建置的環球影業來說,則是雙贏機制。

由於環球的大片《玩命關頭9》尚未映演,市場還無法預測接下來的變化。但《神力女超人:1984》開這一槍,可能會讓傳統映演業者承受巨大的軟硬體建置費用,另外,迪士尼其實在耶誕節這一檔也採取跟《神》相同商業模式的《靈魂急轉彎》。

這兩部片如果都能各自在不同平台得到好回收,日後好萊塢可能會對於大片採取兩種平台同步上映的機制,對傳統、連鎖影院來說,說不定也會變相轉型,是否大家都能效仿AMC?得到類似的平台紅利?將會是未來半年內的大考驗。

●作者:膝關節/影評人

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