百貨疫後求生!過年檔期卻縮短 看準這族群先搶一波商機

記者許家禎/台北報導

2021-01-11 18:55:21

▲新光三越今年春節檔期「金牛卡利HIGH」即將於1月14日到2月21日登場,跟去年相比,天數縮短整整7天,但回饋力道加強。(圖/記者許家禎攝,2021.1.11)
▲新光三越今年春節檔期「金牛卡利HIGH」即將於1月14日到2月21日登場,跟去年相比,天數縮短整整7天,但回饋力道加強。(圖/記者許家禎攝,2021.1.11)
百貨零售業在2020年疫情下波濤洶湧,下半年消費力道才慢慢回升,但國際變種病毒來勢洶洶,雖然國內防疫有成,但難免有隱憂。新光三越坦言「消費力道沒問題,但民眾消費心理有不確定性」,因此今年上半年雖然相對樂觀,但仍抓緊時機要先搶下春節財,針對會員扣點數有機會將6台賓士開回家。強調今年檔期雖然較去年少了7天,但活動內容更靈活,還有240萬卡友支撐量體,全台業績目標有機會達到96億元,年增1成。
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新光三越指出,去(2020)年上半年零售業績回落,下半年消費力道回升,觀察其中,珠寶名品表現最好,下半年成長2到5成,家用家電類、運動與健身產品也成長1成。而今年春節檔期「金牛卡利HIGH」即將於1月14日到2月21日登場,跟去年相比,天數縮短整整7天,但回饋力道加強。
新光三越表示,因為疫情關係,現在幾乎每個檔期都準備許多方案,未到最後期限關頭絕不出手,而這次檔期縮短,主要是想讓活動更集中火力,像是去年配合銀行只有8家,但今年增至11家,推出單卡刷卡累計滿1萬元以上回饋4%、滿6萬元回饋5%、滿20萬元6%電子禮券;其中自家行動支付更擴大回饋規模,綁定11大指定銀行信用卡消費任一單筆達3,000元再加碼1%、最高7%回饋。

針對會員部分,也自1月26日至1月31日推出過去未見的活動規模,將天天送出一台價值超過178萬的賓士最新GLA,共有6台百萬名車等著民眾開回家。只要扣會員點數1點,就能獲得1次抽獎機會,點數扣越多中獎機會就越高,民眾透過APP平台就能看到每天有多人少參加抽獎,同時新增「點數專區」網羅300多項人氣商品與美食,供會員扣點獲得或加價兌換。

新光三越透露,去年下半年景氣回溫,讓全年業績些微成長,也所幸這近一年下來,疫情也推升APP平台以及自家電子支付的使用人數!目前全台共有240萬卡友,其中有140萬(占6成)是APP會員,而140萬APP會員中又有5成會使用自家SKM PAY。
因此針對卡友、會員推出活動,看好240萬卡友將慢慢增進品牌黏著度,因此即便這次春節檔期較去年少了7天,但全台業績目標有信心達到96億元,年增1成。至於今年下半年景氣如何?業者認為,依照指揮中心之前表示三、四月會進疫苗,若要達到7成人口接種對全國產生保護力,至少也要等到年底了。下半年景氣或許還無法確定,但至少國內防疫有成下,上半年與去年相比仍是相對樂觀的。

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