撈年輕客!全聯牽手無印良品開店中店 搶偽出國商機

記者劉雅文/台北報導

2021-01-21 14:58:56|2021-01-21 14:59:44

▲全聯攜手無印良品,預計今年大量開多間店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品,預計今年大量開多間店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
台灣超市龍頭全聯,除了不斷展店之外,也一直尋求與各類品牌合作機會,礙於主要客層集中在40歲以上的菜籃族群為最大宗,全聯目標網羅年輕族群,除了今年初加入了外送合作之外,今(21)天也正式宣布要擴大和MUJI無印良品開展店中店的合作。
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全聯和無印的合作,從去年9月開始測試,截至目前共有11間門市,全聯福利中心總經理蔡篤昌表示,會找上無印良品合作是因為品牌理念類似,加上可以互補雙方客層,透過無印吸引年輕客層,達到「換粉目的」,而無印進駐全聯的品項,也多以保養、文具、紡織等品項,與全聯的生鮮、乾貨、蔬果,做出區隔,也希望囊括高、中、低價位商品的需求。
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
 
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品開設店中店。(圖/記者劉雅文拍攝)
蔡篤昌提到,跟無印良品的合作,預計今年底要全面擴大,目標拓展到60間門市,其中也包含未來新開門市,都會以店中店的形式,在店內規劃出無印良品貨架專區,獨立販售商品,再統一收銀。以全聯延吉店為例,無印良品進駐,佔地27坪、28貨架,全聯販售以無印暢銷品、各品類暢銷品、全聯店內沒販售品項、有機、環保永續類產品為選品優先。
無印良品總經理梁益嘉也提到,攜手全聯合作後,全體營收成長5%到7%,且主要集中在服飾、內衣以及洗面乳等商品,甚至透過大數據發現,無印良品的全聯店中店,增加了45歲以上中高齡的客層,有至少15%的營收成長。
▲全聯攜手無印良品開店中店,拓展年輕客層。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯攜手無印良品開店中店,拓展年輕客層,左為無印良品總經理梁益嘉,右為全聯福利中心總經理蔡篤昌。(圖/記者劉雅文拍攝)
 
不只跟無印良品合作,全聯早在2012年加入日本超市協會,獨家引進日系品牌,從雜貨到零食等,光去年一整年,搭載著疫情下的偽出國商機,就創造了2.15億的營收。
▲全聯獨家引進日系品牌生活良好,年創2.15億營收。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯獨家引進日系品牌生活良好,年創2.15億營收。(圖/記者劉雅文拍攝)
 

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