百貨淡季IP展、化妝品節加持為母親節檔期打前哨戰

記者許家禎/台北報導

2021-02-23 15:55:31

▲國人不出國,趁著周年慶「報復性」消費,不只新光三越衝出好業績,微風與台中大遠百精品類也大幅成長。(圖/陳明安攝,2020.10.1,示意圖)
▲時序進入3月百貨淡季,業者與各大品牌都積極希望留住消費力,除有IP展來加持外,春裝新櫃上市與春季化妝品節也陸續登場,同時也為母親節檔期打前哨戰。圖為示意圖(圖/陳明安攝,NOWnews資料照片)
今年過年因為疫情關係,國人不出國,百貨公司人潮業績都較去年同期成長許多,再加上遇上情人節,使輕奢、名品、家用家電、化妝品,以及3C用品「年終獎金犒賞」商機旺。而時序進入3月百貨淡季,業者與各大品牌都積極希望留住消費力,除有IP展來加持外,春裝新櫃上市與春季化妝品節也陸續登場,同時也為母親節檔期打前哨戰。

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今年過年百貨業績人潮錢潮大成長,以新光三越南西店來看,今年1月到2月19日為止,人潮與業績都年增2成,除了上述幾個業種成績佳之外,法雅客、uniqlo、istore、小米等店家業績都很不錯。另外,1月8日登場的Snoopy展成績更是驚人,截至2月19日,已經狂吸25萬人潮。

新光三越南西店指出,一般一年會規劃4到5個話題活動,其中又以IP展最好,去年雖然受到疫情影響,但下半年的話題活動屢屢躍上新聞版面,像是七龍珠與小魔女DoReMi展因有日本空運來台限量商品,吸引許多人夜排,因此即便在限制人數之下,一個月展期還是吸引至少30、40萬人潮。

而今年登場的Snoopy展,有許多限量周邊商品,搭上春節假期,僅僅一個半月同樣狂吸25萬人朝聖,像是Snoopy限量口罩,一組699元,每天限量僅300組,吸引許多粉絲排隊搶購,到現在已經創造百萬業績。南西店也預告,庫洛魔法使展將於4月30日到6月28日登場,屆時將有日本原裝展品與周邊商品空運來台,預料又將掀起排隊熱潮。

業者指出,南西店因位於捷運中山站綠線與紅線交口、交通便利,再加上赤峰街與中山北路二段小巷弄文青風,與心中山的廊道改造,都讓這裡有著跟其他百貨不同的氛圍,客群也多為周邊辦公OL、學生、年輕上班族與年輕小家庭,因此IP展通常也有不錯的成績。

而時序進入3月淡季,業者與品牌都積極企劃行銷搶客,為的就是要在母親節檔期前先試水溫、打前哨戰,尤其去年3、4月疫情拖累業績,今年買氣回溫,百貨業者多樂觀看待。南西店即日起春裝及春妝新品全面上市,化妝品消費滿3500元贈品牌護唇膏+護手霜、達6500元贈品牌沐浴油、達12000元贈品牌香氛沐浴組。

另外,活動期間至南西店APP精選優惠(已綁定)到店優惠扣點數索券,至指定櫃位出示QR code即可兌換指定商品乙份。此外,也引進15個新櫃,包含美食、家用、輕奢、設計師品牌等,7樓家用家電進行部分改裝,將引進新業種餐廳,希望滿足民眾不同的需求。

無獨有偶,京站時尚廣場也有多家美食、服飾等櫃位登場,3月4日至14日「Q點成金」,單筆滿2500元扣Q點25點現折250元;珠寶名品/設計師/進口女裝,單筆滿6000元扣Q點60點現折600元。3月7日14:00舉行「春日穿搭挑戰賽」,第一名可獲3000元京站B1服飾購物金(乙名)、第二名可獲得1000元B1服飾購物金(乙名)。

SOGO百貨台北店春季化妝品節即日起至3月14日,忠孝館指定化妝品香氛單筆消費達2,000元,快樂購卡點數3倍狂飆,指定日期再送專櫃明星商品;復興館自2月26日至3月1日單筆消費滿千元,並使用SOGO APP的快樂購條碼累積消費,美國有機洗髮精免費帶回家;敦化館B1化妝品區大放送,即日起至3月7日單日單櫃累積消費滿5,000元,送SOGO禮券200元、再送歐洲認證清新複方精油。

而SOGO百貨天母店自3月4日至3月6日持HAPPY GO卡當日單筆消費滿800元,即可獲得隨身摺疊椅,於1F化妝品區單日單櫃消費滿6,000元,即可兌換限量香氛皂,滿12,000元再加贈「化妝品區抵用券400元」與「女鞋區抵用券200元」。

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