全聯砸7位數找女神助陣 蘇慧倫代言咖啡拚業績破4億

記者劉雅文/台北報導

2021-02-24 16:39:18

▲全聯砸7位數代言費,找來蘇慧倫代言咖啡。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯砸7位數代言費,找來蘇慧倫代言咖啡。(圖/記者劉雅文拍攝)
根據國際咖啡組織統計,台灣人一年大約要喝掉28.5億杯咖啡,去年台灣咖啡市場的規模上看800億元,超市龍頭全聯也看準現煮咖啡市場,砸7位數代言費,重金找來凍齡女神蘇慧倫擔任品牌咖啡的代言人,還全面升級咖啡豆,並且打出超低價希望刺激黑金買氣。

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全聯行銷部協理劉鴻徵表示,目前全聯自助式咖啡,單店單日銷量大約50杯,去年整體營銷額近3億,今年找來蘇慧倫加持後,希望突破4億,根據統計數據發現,台灣外帶咖啡杯數高達6億杯,相當於可以疊起13萬座的101大樓,全聯看準商機,未來希望搶攻婆媽市場。

根據全聯分析,購買美式咖啡的佔比高達48%,劉鴻徵提到,OFF COFFEE的主力咖啡客群,比全聯整體來客年齡層高,大約有60%是45歲以上的族群,且7成是女性,而且集中在早上時段8到10點購買,也因此這次特別找來蘇慧倫代言,希望以走過30多年音樂路程的蘇慧倫,來吸引一路跟他共同經歷這些時光的消費者,不管是少女步入熟女,還是走入家庭等,希望打動主力消費群的共鳴。

OFF COFFEE代言人蘇慧倫今(24)天首度現身,也現場分享拋開母親、妻子身份「離家出走」,用一杯咖啡休息10分鐘的時間回歸「蘇小姐」,走入「黑洞內心」的心情,分享拍攝代言廣告的心境,全聯也在今天一次曝光18款限定蘇慧倫杯套,為了搶推咖啡,全聯也打出2/26~3/25限期特價活動,美式咖啡只要15元,目標要來搶淘黑金。

▲全聯砸7位數代言費,找來蘇慧倫代言咖啡。(圖/記者劉雅文拍攝)
▲全聯砸7位數代言費,找來蘇慧倫代言咖啡。(圖/記者劉雅文拍攝)
 

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