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名家論壇》黎榮章/網路世代 政治人物要多少「粉」才夠

▲距離2022地方選戰還有1年餘,但有意參選者的動向、布局近來越來越受關注。但在網路世代,究竟政治人物的網路經營,要多少戰力才足夠?(圖/美聯社/達志影像)
▲距離2022地方選戰還有1年餘,但有意參選者的動向、布局近來越來越受關注。但在網路世代,究竟政治人物的網路經營,要多少戰力才足夠?(圖/美聯社/達志影像)

文/黎榮章

2021-09-13 16:12:01|2021-09-13 16:12:05

距離2022地方選戰還有1年餘,但有意參選者的動向、布局近來越來越受關注。不少立委有意更上一層樓挑戰百里侯選戰,也有許多年輕新人躍躍欲試要投入議員選戰,都已展開臉書粉專的經營。但在網路世代,究竟政治人物的網路經營,要多少戰力才足夠? 

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透過QuickseeK快析輿情資料庫觀察全國22縣市首長臉書經營成效,台北市長柯文哲一枝獨秀,技壓群雄。不過,柯文哲身兼台灣民眾黨黨主席、白色力量共主,柯粉遍及全台,可視為這項統計的極端值,若將柯的資料篩選掉後,其他縣市首長的臉書經營則呈現明顯的「都會」、「非都會」差別,此外,還可再度印證「綠營網路經營勝過藍營」的規律。

在「都會」、「非都會」部分,可看到六都市長不管是互動數、貼文數,相關數值都名列前茅,這顯示都會戰場的臉書經營相形重要,粉絲數至少需要20萬以上。不過,非六都的首長潘孟安、林智堅也殺入前段班,而這兩位都任期將滿、準備交棒,被看好可能入閣更上一層樓。相對地,國民黨沒有任何非六都縣市首長臉書經營成效如潘、林般亮眼,整體排名當中,墊底的也都是藍營首長,這再度印證了網路戰力藍不如綠一事。

▲地方執政首長:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)
▲地方執政首長:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)

除了縣市首長,快析輿情也分析了六都48位區域立委的臉書經營成效,有一半的六都立委粉絲數集中在3到11萬之間,若想晉升前段班(前12名),至少要有16萬粉絲、平均單篇貼文互動需在2,600以上。特別的是,立法院小黨、無黨的區域立委不多,恰好基進黨陳柏惟、無黨籍林昶佐,在臉書經營程校排名中,都名列前茅,這顯示若無政黨支撐、空降選區,更需要靠強大的網路發聲能力來殺出重圍。

▲六都區域立委:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)
▲六都區域立委:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)
▲六都區域立委:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)
▲六都區域立委:臉書經營成效分析(圖/QuickseeK提供)

此外,回顧2020選戰幾個在選民結構藍大於綠的戰場,也就是傳統稱為「綠營艱困選區」也能凸顯臉書經營帶來的效果。從大選前一個月的數據觀察,台北第4選區(內湖、南港)高嘉瑜挑戰連任的李彥秀,李彥秀家族在港湖有強大組織實力,但高嘉瑜臉書粉絲數壓勝李彥秀3倍、互動數2倍,最後高嘉瑜驚險勝出。而台中第二選區(沙鹿、龍井、大肚、烏日、霧峰),顏家世代經營地方,然而陳柏惟以臉書粉絲數的2倍、互動數10倍差距擊敗顏寬恒。

而新北第12選區、俗稱的七星選區中,賴品妤也以臉書粉絲3倍、互動2倍差距在藍大於綠的結構中勝出。在這些泛綠陣營組織不吃香的地方,候選人仰賴空戰實力,最終以不到5%的選票驚險贏得最後勝利。而反面的例子就是,在同樣藍大於綠的桃園市第5選區(龍潭、平鎮),因綠營候選人蔣絜安的臉書粉絲與互動皆不亮眼,選舉結果果然也輸。

▲2020泛綠艱困選區:選前一個月
▲2020泛綠艱困選區:選前一個月 臉書成效比較(圖/QuickseeK提供)

綜前所述,都會選戰人口結構改變快速,許多外來人口移入移出,傳統組織戰、紮實選服固然重要,但空戰的比重只會日益增加。此外,若想要在艱困選區勝出,唯有擴充空戰實力才能打破傳統政治板塊。網路發揮的影響力已不容小覷,藍綠皆應正視臉書戰場,才有助於在選戰中勝出。

 

●作者:黎榮章/ Quickseek輿情大數據創辦人

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