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在2020財年第三季度的財報會議上，股東向宮本茂提問任天堂的IP開發計畫以及如何在重視IP的產業中繼續保持競爭力。
宮本茂表示：「任天堂已經在很長時間裡被人們認為不再參與遊戲硬體競賽。最近，我覺得拿任天堂和其他遊戲公司進行對比的談話已經越來越少了。」
「只有任天堂內部的開發人員能夠使用瑪利歐等角色，我們一直都在堅決捍衛自己的版權，這樣我們才不會失去這種開發遊戲的自由。」
「如果消費者接觸遊戲的選項被局限於專用的遊戲系統，那麼接觸到瑪利歐的消費者數量就會非常有限。我們非常重視這個認識，我們會繼續擴大任天堂人物的手中，並繼續推動新的獨特專案啟動。」
任天堂這種放下硬體、重視內容和IP的策略已經得到微軟的認可，Xbox老大Phil Spencer就曾表示，亞馬遜和谷歌才是微軟遊戲的最大競爭對手，而不是索尼和任天堂。
任天堂在打開市場方面曾作出許多努力，他們聯合DeNA和CYGames推出過許多熱門手機遊戲，其中《聖火降魔錄：英雄雲集》更是為他們貢獻了大量課金營利。
此外任天堂也正在大阪環球影城建設超級瑪利歐的主題園區，還正在與《小小兵》的動畫工作室聯合制作《瑪利歐》的動畫電影。
