車站微改造、便當更有型 台鐵品牌形象改造獲國際獎

▲台鐵企業形象改造案,包括「嘉義車站空間微改造」及「台鐵便當本鋪」,正式獲選 2022 Good Design Award。(圖/台鐵提供)
▲台鐵企業形象改造案,包括「嘉義車站空間微改造」及「台鐵便當本鋪」,正式獲選 2022 Good Design Award。(圖/台鐵提供)

記者許家禎/台北報導

依據Good Design 官網10月7日公佈資料顯示,由台鐵局及台灣設計研究院合作,重塑台鐵企業形象改造案,包括「嘉義車站空間微改造」及「台鐵便當本鋪」,正式獲選 2022 Good Design Award,這是台鐵局在車輛設計外,於品牌設計領域首次獲得此項殊榮。

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為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程,台鐵局自109年6月開始進行「台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合」案,以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」及「品牌認知議題化」之成果,藉此導入消費者重視的品牌形象,發展品牌獨特價值與記憶,提升消費者對於台鐵便當品牌辨識度與忠誠度。

此次更新品牌視覺形象,經蒐集台鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢,將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」,化為「台鐵便當本舖」品牌發展的記憶軌跡,連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」,使「台鐵便當」品牌與新世代消費者接軌。

並使用台鐵局企業標準色,代表「台鐵便當」與台鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在轉折之處融入工字軌元素,呈現柔和的線條,符合便當、飲食的軟調性,整體設計以極簡為訴求,以期未來在運用上能夠多元、豐富,以及更好與其他產業、品牌合作。

新竹「台鐵便當」概念店於「2020年台灣設計展在新竹」向大眾展現「台鐵便當店」新美學;續於「2021年台灣設計展在嘉義」展現「台鐵便當行動餐車」打造成果;「台鐵便當」品牌視覺遂導入嘉義店。

未來台鐵將逐年導入「台鐵便當TR Bento」,更新全國「台鐵便當店」,藉由標準一致化之設計規格強化企業識別,增加品牌權益,再創營收高峰。此外,台鐵局以「吃在地,食當季」的減碳足跡理念,採用台灣各地新鮮天然食材入菜的實際行動來落實ESG,友善支持本土農業,跟著「台鐵便當」的食材去旅行,開啟味蕾的鐵道之旅。


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