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然而徐旭東口中的轉型不僅限於百貨,遠百旗下量販品牌愛買也逐漸興起轉型計畫!目前愛買市場佔有率為台灣第三,僅次於競爭對手家樂福與大潤發,媒體好奇是否有些新的想法要比拚前兩大?為此,徐旭東在股東會後媒體記者會上引述「老外股東」的說法,在老外眼裡,第三大剛剛好,不像其他競爭對手「大到不能動」。
徐旭東說老外跟他說,第三大剛好可以推動一些轉型與改革,因為這個時代好的量販店可能需要重新定義,「這麼大是好事嗎?」不可能天天去那麼遠的地方買東西,而且太大還要走很久、很累,會不會中小型的舒適比較符合顧客需求?
徐旭東認為,大型量販店的時代已經過去且成長有限,愛買雖然沒有那麼大,但更可以靈活推動轉型。遠百總經理徐雪芳也表示,調整轉型後,逛愛買可以更舒適,也更符合社區與一家大小的需求,像是不一定要大包裝等等,很有轉型的空間,一開始會先找既有店開始實驗,等成功之後再複製繼續展店,但她也坦言需要慢慢計畫。