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報導提到，公司可能會不時嘗試這項YouTube Shopping功能，不過發言人並未在此透露更多細節。知情人士表示，該頻道將主要以韓語運作，並由一個為期90天的直播節目作為開端，該平台提供包含30個企業、品牌進行購物推廣計畫。
報導指出，韓國券商「Kyobo Securities」稱該國直播商務市場自前年2.8兆韓圓（約新台幣730.8億元），增長至今年10兆韓圓（約新台幣2610億元），其中Naver市占率就高達約六成；然而在YouTube宣布最新的直播購物頻道後，Naver股價週三下跌4.23%，零售商樂天購物下跌4.09%。
影音平台巨頭 YouTube 面對 TikTok、IG 等短影音盛行平台的強力競爭，導致其廣告收入受到影響，在廣告商減少支出之虞，Google商務長辛德勒 （Philipp Schindler）就提到要使用戶們從喜歡的創作者、品牌內容端購物這塊，仍有極大的發展潛力。
