熱度要過了?5天註冊就破億 Threads用戶增速、參與度開始下滑

▲臉書母公司Meta推出的應用程式「Threads」上線短短5天,全球註冊用戶數就超過1億。(圖/美聯社/達志影像)
▲臉書母公司Meta推出的應用程式「Threads」上線短短5天,全球註冊用戶數就超過1億。(圖/美聯社/達志影像)

國際中心蔡姍伶/綜合報導

臉書母公司Meta推出的應用程式「Threads」上線短短5天,全球註冊用戶數已經超過1億,成為史上用戶數成長速度最快的消費者App,並讓競爭對手推特(Twitter)備感威脅。不過一項最新數據卻顯示,在經歷頭幾天的爆炸式增長後,Threads的用戶成長速度,以及用戶在平台上的參與度,似乎已開始有放緩甚至下滑的趨勢。

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根據《全國廣播公司商業頻道》(CNBC)報導,營銷公司Sensor Tower的數據資料顯示,Threads剛推出時,特別是前3天,確實創下獨一無二的紀錄,但從本週二及週三的數字看來,每日活躍用戶數量已比上週六下降了約20%,用戶花費的時間也減少了50%,從20分鐘到只剩10分鐘。

同樣的現象也出現在數據分析公司Similarweb的資料上,從7日尖峰時期的峰值到本週一,以安卓系統為例,Threads的每日活躍用戶下降了25%以上。美國用戶在該程式上花費的平均時間,也從6日的20分鐘降到10日的8分鐘左右。

Sensor Tower總經理巴托拉奇(Anthony Bartolacci)表示,儘管Threads在推出時引起轟動,但想在社群媒體市場真的佔據一席之地,仍然是艱難的挑戰,Meta的支持、與Instagram的整合,雖然能帶給Threads高流量,但它還需要一個更明確的價值主張。

報導指出,有鑑於Threads是款非常新的app,隨著用戶探索完新服務,註冊熱潮開始減弱似乎也在常理之中。Meta發言人宣稱,雖然還處於早期階段,但公司對Threads的初步成功感到興奮,認為已經超出他們的預期,接下來的重點是要確保性能穩定,未來幾個月會陸續推出新功能並繼續改善用戶體驗。

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