我是廣告 請繼續往下閱讀
不過對於以440億美元入主推特的新老闆馬斯克(Elon Musk)來說,重金收購後推特市值的大幅下降或許比起這隻小鳥更加重要。根據《彭博社》報導,他在週六(22日)宣布變化後,週一(24日)上午推特用戶們已經發現新設計的「X」Logo開始出現在平台上。
報導指出,「品牌價值」難以計算且沒有單一估量方法,因此各家評斷方式不盡相同,但他們都有同一個結論,那就是自馬斯克接手以來,推特這個品牌已經受到重創。品牌價值諮詢公司「Brand Finance」認為,推特品牌價值預估約40億美元(約新台幣1257億元),但自去年以來已經損失了32%;范德比大學則預估,推特品牌價值落在150億美元(約新台幣4706億元)至200億美元(約新台幣6275億元)之間,與Snapchat相當。
品牌機構「Fazer」創辦人爾文(Todd Irwin)則指出,推特是全球最知名的社交媒體品牌之一。經典的藍色小鳥與Instagram、臉書(Facebook)Logo出現在全球各地企業和網站;報導提到儘管科技公司「品牌再造」(rebranding)的案例不算少,例如Google將母公司改為Alphabet,臉書母公司更名Meta,但這些公司最終都將原本的品牌或產品服務的原始名稱保留下來。
研究機構「Insider Intelligence」分析師恩伯格(Jasmine Enberg)形容這次馬斯克的決定對於諸多推特用戶與廣告商來說,不僅是個陰暗的一天,更象徵著有17年歷史的推特已經「回不去了」,而他也認為推特的品牌重塑同時提醒著眾人,不需要Threads或其他競爭對手,馬斯克才是最可能是「害死推特」的殺手。