未來少女/MUGEN以賽代訓降低風險 打造日光之橙講求「本夢比」

▲日光之橙的總製作人克林希望9位少女透過《未來少女》找到自己的定位。前為鄭玉歆、第二排左起為Cherry、Ashlee、宥彤、第三排左起為Phoebe、Bonnie、麻由,最後一排左起為Xiyeon、閃閃。(圖/MUGEN提供)
▲日光之橙的總製作人克林希望9位少女透過《未來少女》找到自己的定位。前為鄭玉歆、第二排左起為Cherry、Ashlee、宥彤、第三排左起為Phoebe、Bonnie、麻由,最後一排左起為Xiyeon、閃閃。(圖/MUGEN提供)

記者江芷稜/專訪

台灣偶像團體沉寂許久,去年《原子少年》的成功激發許多經紀公司熱情,開始積極培訓練習生,並以風靡世界的韓團流行文化為目標急起直追,在踢帕娛樂邀請下一起在《未來少女》大顯身手、散發光彩,MUGEN執行副總謝守勤(克林)形容韓國4大娛樂公司就像台積電一樣,不斷推高娛樂產業的門檻,參加《未來少女》的目標就是讓旗下女團「日光之橙」以賽代訓,在不斷與群眾市場碰撞後清楚找到自己的定位。

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▲日光之橙的總製作人克林表示,參加比賽就是以賽代訓,降低未來面對市場的風險。(圖/記者陳明中攝,2023.07.26)
▲日光之橙的總製作人克林表示,參加比賽就是以賽代訓,降低未來面對市場的風險。(圖/記者陳明中攝,2023.07.26)
「韓國4家娛樂公司就像台積電,讓人無法超越,但《原子少年》打開了一條路,一旦聚焦、投入資源,這個產業的男團、女團就會活絡起來。」

從1990年代後期開始,初代韓團H.O.T.、神話魅力席捲亞洲,至今已經20多年,偶像團體從培訓歌唱、舞技及舞台儀態、表演方式,嚴格的管理方式逐漸成為亞洲各國仿效,但韓國也在不斷進化中,K-POP 已經是一種音樂流派,製作門檻也在變高。克林認為,韓團難以複製的原因一個是成本問題,必須下重本投資,一個是他們很保護產業的「KNOW HOW」密碼,不太輕易讓別人知道製作音樂與培訓過程,不斷建立起高門檻。

克林形容SM、YG、JYP、HYPE這四大娛樂公司,就像四家台積電,一直在做很高階的音樂,讓其他家無法超越,低階入門很簡單,製作高階音樂的密碼台灣還沒辦法掌握跟追上,但自從《原子少年》開始,詹仁雄打開了一條路,「這個門沒打開,大家很難聚焦、把資源都投入裡面,一旦聚焦投入資源,這個產業的男團、女團就會活絡起來」。

▲日光之橙的總製作人克林擁有藝人經紀的豐富經驗,他認為女團講求的不是本益比,而是本夢比。(圖/記者陳明中攝,2023.07.26)
▲日光之橙的總製作人克林擁有藝人經紀的豐富經驗,他認為女團講求的不是本益比,而是本夢比。(圖/記者陳明中攝,2023.07.26)
「唱片與娛樂公司都要看損益表,這個投資數字太大了,特別是台灣市場較小,我們不能看本益比,要看本夢比。」

投資娛樂產業耗費鉅大,尤其是偶像團體前期培訓,付出很難快速回收,讓投資者容易怯步,克林說,多數唱片與娛樂公司以前都是要看損益表(P&L, Profit and loss statement),這個投資數字太大了,特別是台灣市場較小,因此他提出的主張是「不能看本益比,要看本夢比」,夢想是很虛幻的,所以投資者容易怯步。

若經營女團是一場長期投資,投資者就要拉長戰線,可能是3、5年,甚至7年之久,克林的想法是講求本夢比就要「降低風險、提高技術」,這樣成功機會就大,前期會有大量支出,無法計較回收利潤,直到付出到達臨界點,累積了一定的品牌形象、粉絲忠誠度,就會有倍增的經濟利益湧入,這就是娛樂產業的商業模式,一般投資者比較難以理解。

▲《未來少女》日光之橙帶來歌曲〈Babayaga〉表演,獲得熱烈迴響。(圖/踢帕娛樂提供)
▲《未來少女》日光之橙帶來歌曲〈Babayaga〉表演,獲得熱烈迴響。(圖/踢帕娛樂提供)
「從製作角度來看,這12集會產生10首歌,這次反應不好,就會知道下一次怎麼調整,A&R人設定位越來越清楚,知道面對真正的市場該做什麼調整。」

克林認為,參加《未來少女》節目不只提高知名度,增加經紀、代言活動,更可以直接面對觀眾,協助每家公司更準確打造團體的定位,「如果從製作角度來看,這12集可能會產生10首歌,這次反應不好,就會知道下一次怎麼調整,最後我們不只擁有10首歌,A&R(Artist & Repertoire)人設定位越來越清楚,知道面對真正的市場該做什麼調整,這就是降低風險」。

在國際串流平台打破限制後,增加的商機無限,女團面對的市場不只是台灣,而是全世界的市場,克林表示,《未來少女》只是起點,日光之橙參加完節目後有新計劃,宣傳路徑可能從東南亞,再到東亞、跨到海外,逐漸穩定成功後,才會水到渠成再進入中國市場。

▲《未來少女》日光之橙每次表演都有韓國老師協助雕舞與錄音。(圖/踢帕娛樂提供)
▲《未來少女》日光之橙每次表演都有韓國老師協助雕舞與錄音。(圖/踢帕娛樂提供)
「創作是從模仿開始,K POP是一種音樂類型,相似是一定會的,但隨著每一集的製作過程,每個成員都會成長,清楚展現自己的個性與態度,音樂慢慢有其獨特性。」

因為邀請韓籍老師參與協助製作音樂、編排舞蹈,歌迷也會質疑有韓團的影子,克林反倒不擔心,他認為很多創作是從模仿開始,K-POP是一種音樂類型,相似是一定會的,但隨著每一集的製作過程,每個成員都會成長,越來越清楚展現自己的個性與態度,音樂慢慢有其獨特性,這就是成功的表演。

6間經紀公司的比拚,其實都有不同目標、用意,《未來少女》在每一集設定不同創意主題,開放每家經紀公司各自準備,克林讚賞這樣開放式的操作模式讓每家卯足全勁做,會比一家製作公司擁有更多資源,呈現出不同類型成品,這個點很不一樣,就會非常精彩,觀眾就會主動去追,找到自己喜歡的團。

克林希望透過節目比賽讓日光之橙在市場上的定位越來越很明確,增加團員的舞台經驗,讓她們了解如何表現作品。他也誇獎華研的「薄荷水晶」音樂質感很不錯,HUR組成的「緋紅魅影」則是舞台表演成熟,製作風格開始求新求變,「幻藍小熊」定位明確,每次作品呈現都很到位,「黑曜精靈」、「紫月光」則慢慢找到自己的風格,當各家找到適合的特點發揮,觀眾的選擇增加了,節目結束後才是每個女團的起點。

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