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ReelShort可以視為是Netflix和TikTok的綜合體,比起傳統電影、電視劇,內容更加短少,但觀眾可以很快速看到重點內容,YouTube 大中華區策略合作夥伴經理 Castle Yen在20日出席媒體暨影視音發展協會(NMEA)主辦的2023亞洲新媒體高峰會時指出,微短劇滿足了現代的觀眾,在零碎時間去消化內容的這個需求。
YouTube大中華區策略合作夥伴經理江佳蓁在同活動上,與台灣網紅、簡訊設計行銷有限公司共同創辦人張志祺對談時提到,短影音年輕世代的觀眾特別多,尤其是泛娛樂類型的短影音更受到觀眾喜愛。而短影音對於觀眾來說,是在不會去看長影音的時刻,如通勤、下課等零碎時間,去觀看的類型,與長影音達到了互補的作用。
江佳蓁指出,短影音在過去一、兩年有非常快速的成長,光從Youtube平台來看,截至今年9月為止的全球觀看量已經達到每天7億次,而今年5月統計數據,每天上傳短影音的頻道比起去年成長80%,全球越來越多使用者觀看不到10分鐘的短影音,顯示出生態圈蓬勃發展。
目前頻道「志祺七七X 圖文不符」擁有136萬粉絲的張志祺坦言,曾在訂閱人數達到60萬時卡關,自那時開始製作短影音,將短影音視為脫離60萬的重要策略,並發現不僅吸引到更年輕的新用戶,連原先18至35歲的族群也有成長。他指出,大眾會有「短影音都是小孩在看」的迷思,但其實有非常多的大人也會用來打發零碎時間,而同時又有90%至95%是用演算法在推動,就能帶來更多不一樣的受眾。
他更以創作者的角度來切入分析,短影音從最初被定位為電影、電視劇的行銷工具,到現在逐漸趨於主流。而他也從後端走到前端參與製作,並讓團隊分成三個結構,分別是機會的探尋、策略轉換以及製作,張志祺表示他的角色就是瘋狂的看,只要覺得好像有點搞頭,就轉給製作去思考能不能做出短影音,在製作時的秘訣,不外乎就是要瘋狂放大有趣的點。