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專家分析馬來西亞的成功皆因瞄準龐大中國市場，該國旅遊局自今年3月底開始，全力招攬中國遊客，到中國各大城市推銷馬來西亞旅遊，當時定下國際旅客衝破1610萬人次目標，後來因為旅遊業興盛，又改為1800萬人次的目標。
而泰國在過去一年因為受到接二連二的詐騙園區負面新聞牽連，中國遊客對泰國怯步，令泰國在中國市場受挫，損失眾多觀光客。
馬來西亞旅遊局在過去一年費盡心思招攬國際旅客，包括提升國際市場品牌，包括數位媒體宣傳、折扣旅遊套餐、美食推廣、推廣體育和時尚文化等，而明年將主辦Routes Asia，連接不同航線網絡，加速推動市場增長。
