全家福袋下架不賣了！「堅持不降價原因」曝 內行認同：很正常
▲全家目前紙袋裝的「祥龍福袋」已經停賣，而卡通聯名福袋則有些門市還有5折的優惠。（圖/記者張嘉哲攝）
記者張嘉哲/綜合報導
全家福袋最後5折大出清！最近全家進行福袋最後銷售，指定聯名IP的卡通福袋全面打5折拼銷售，多款旅行袋、收納箱不用300元就能帶回家，非常的便宜實用，造成民眾瘋搶。不過也有不少人困惑，全家這波特價出清，有許多店家「直接不降價，選擇下架不賣了」，甚至買氣受到最大影響的「祥龍福袋」更是連優惠都沒見影，就全部消失，引起眾人好奇「一堆門市寧願下架也不特價賣是為什麼？」背後原因掀起討論。
近日全家推出「卡通福袋」5折特價，包括「絨毛置物箱福袋」原價499元直接249元出清，另外還包括「旅行包福袋」，原價599元也是299元出清，CP值非常高！不過就有網友在臉書社團「7-11全家各超商分享區」回報訊息表示「我們家這的全家根本沒在特價，直接下架不賣了」、「比較想要249元那款紙袋的，但根本沒特價過就沒了」、「我們這福袋賣不出去也不降價，直接放在飲料櫃上面裝飾耶」。
▲網友發現全家的「祥龍福袋」店家也不打折促銷，直接擺在飲料冰櫃上面當裝飾。（圖/7-11全家新品分享區）
超商福袋款式大不同！不降價原因有2大重點
事實上，以今年超商龍年福袋的款式來說，像是7-11的福袋全部都是與IP聯名的「產品福袋」，因為是商品+福袋的組合，所以沒辦法拆開販售，如果沒賣完，「聯名IP商品都會是成本」，自然可以用降價組合出售，即便沒賺錢也有回本，所以也可以看到這次全家的活動是聯名IP卡通福袋才有5折優惠。
如果像是全家的祥龍福袋來說，外包裝以紙袋分裝，沒賣完可以直接拆開內容物，包括糖果、零食餅乾、飲料都可以重回架上販售，因為福袋內容物本身就一直超過福袋售價，拆開重回架上反而符合效益。
▲全家的「祥龍福袋」較少店家推出優惠，其實紙袋內的零食價值本身就超過福袋本身，拆開重新上架販售完全沒問題，自然不需要降價求售。（圖／記者鍾怡婷攝）
▲7-11福袋每個款式都是聯名IP的外包裝產品，如果沒賣完都是成本，相對適合打折出清，即便沒賺太多錢也不會虧。（圖/7-11全家各超商新品分享區）
然而，像是福袋這種東西，都是屬於各家的特有產品，每一家的福袋抽獎獎項不同、內容物不同、外包裝不同，所以吸引的客人的點也不同，但是如果長期來說，老是賣不出去就降價求售、跳樓大拍賣，這會讓消費者產生「預期心理」，就是「我只要現在不買，到了最後也一定會降價」的概念，間接了破壞自己的行情，在這點上，全聯就相當果斷，就算今年福袋沒有賣完，在元宵節結束之後，立刻就將福袋全面回收，一丁點福袋促銷價都沒出現。
《NOWnews》記者認為今年福袋賣不好，其實歸咎於內容物沒有進行優化，每年都大同小異，在台灣超商、超市福袋販售行之有年，初期大家覺得新鮮搶購，到近年福袋越來越難賣，正是因為民眾覺得「沒有新意」、「CP值不如以往」甚至出現「漲價」的趨勢，明年各超商以及通路肯定還是會賣福袋，但如何重新讓消費者對福袋產生興趣，相信也是一大課題之一。
▲全聯龍年福袋買氣沒有往年好，不過在元宵節一過，全聯也立刻回收所有福袋停止販售，在行銷策略上還是自有一套。（圖/記者張嘉哲攝）
