TikTok險被禁!在印尼與Tokopedia合併 重回「直播帶貨」賽道

▲短影音平台TikTok去年12月遭印尼政府要求不能「直播帶貨」,如今靠合併重回電商之列。(圖/Unsplash)
▲短影音平台TikTok去年12月遭印尼政府要求不能「直播帶貨」,如今靠合併重回電商之列。(圖/Unsplash)

國際中心賴正琳/綜合報導

母公司是中國科技企業字節跳動(ByteDance)的影音分享及製作平台TikTok,去年12月遭印尼政府要求不能「直播帶貨」,如今靠合併重回電商之列。印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto已證實,TikTok與GoTo旗下的電商平台Tokopedia近期正式完成系統整合成為Shop Tokopedia。

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TikTok為中國社群軟體「抖音」國際版,2023年1月數據顯示,TikTok在全球擁有15億月活躍用戶,其中主要以大學以下的年輕族群為主。除了廣告盈利,TikTok主要賺錢管道還有「直播帶貨」的分潤,隨著TikTok大舉進攻東南亞市場,TikTok Shop也走入一般民眾的生活,不少東南亞面孔的網紅,在TikTok平台開直播叫賣商品,然而去年底印尼政府禁止TikTok Shop營運,直到近期才以合併的方式回歸電商之列。

印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto表示,正式與TikTok完成整合,這將改變TikTok Shop的支付基礎設施,融入Tokopedia的系統內。換句話說,未來TikTok在印尼只作為社群媒體存在,僅向消費者展示產品,而幫助消費者完成下單、付款和交易等所有電商活動則由Tokopedia全權負責。

印尼電商市調機構 Compas.co.id數據顯示,自回歸印尼電商市場後,TikTok電商多項業績已超出關閉前水準,其中民生用品銷售額大增80%,銷量更成長96%,而美容類產品銷售更是直線飆升250%。

Shop Tokopedia上的品牌形象已無TikTok字樣,目前也將TikTok用戶資料與Tokopedia用戶資料區隔,以避免數據濫用問題的發生,而Shop Tokopedia也成功獲得印尼通訊與資訊部頒發的電子系統營運商註冊證書(TDPSE)。印尼貿易總局局長lsy Karim指出,印尼政府後續也將持續監督Shop Tokpedia,以確保其電商活動有符合印尼社群地商禁令的相關規定。

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