台灣經濟研究院今(5)日「2025 台灣最佳國際品牌價值」,其中華碩電腦、趨勢科技、聯發科分別列為前三名,其中華碩再度得到第一名。而前 25 名總體價值達 151.49 億美元,不但創下連續 6 年超越百億美元的成績,更寫下歷年最佳的價值表現,較去年成長2.7%。

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在科技領域中,華碩憑藉 AI 驅動策略,從雲端到邊緣的完整生態布局,成功將技術優勢轉化為穩定的品牌累積效益,再度蟬聯榜首;聯發科技完整布局從邊緣到雲端的 AI 與通訊技術,以 45% 的品牌價值成長登上今年漲幅之冠。

新進榜品牌方面,致茂電子深化品牌重塑核心理念,以一致的品牌表達結合 AI 與先進測試布局,展現高度市場反應力;東元電機則以能源整合服務為核心推動品牌轉型,結合電氣化、智慧化與綠色能源布局,躍升為前 25 大品牌價值榜的新秀。

台灣各領域品牌發展亦歸納出六大關鍵議題。科技領域聚焦「AI 核心‧永續賦能」,以 AI 作為關鍵競爭力,並將永續納入成長策略,推動產業升級,如聯發科深化 AI 與綠電布局、台達電以「從電網到晶片」技術為基礎,持續以永續行動強化智慧綠色解決方案領導角色。電子消費領域強調「情境導向‧智慧延伸」,以實際使用情境為核心,深耕關鍵使用族群,並將永續納入產品與市場布局,如華碩以 ASUS AI Hub 佈局企業 AI 服務、技嘉透過 INDUSTRY 平台深耕企業級應用市場、威剛則以企業級 SSD 搶攻 ESG 驅動的政府採購需求。
 

▲「2025 台灣最佳國際品牌價值」,其中華碩電腦、趨勢科技、聯發科分別列為前三名,其中華碩再度得到第一名。(圖/台經院提供)
▲「2025 台灣最佳國際品牌價值」,其中華碩電腦、趨勢科技、聯發科分別列為前三名,其中華碩再度得到第一名。(圖/台經院提供)
運動健康領域呈現「低碳生活‧智慧升級」趨勢,將綠色健康生活方式自然融入日常,並透過 AI 技術升級運動與健身體驗,包括美利達以多元 E-Bike 回應不同族群需求、巨大集團擴展室內騎乘布局、喬山結合零售通路與 AI 重訓設備,深化智慧健身體驗。工業製造領域聚焦「數位效率‧綠色轉型」,提升能源與製造效率。
 

食品零售領域走向「世代互動‧生活場景」,以年輕消費世代為核心,透過話題產品與實體空間創新, 85℃以跨文化話題飲品提升品牌活躍度、統一企業打造新世代複合商場,拓展多元生活體驗;金融服務領域則朝「智慧防護‧永續轉型」趨勢轉變,包括國泰推動 AI 即時服務、中國信託導入 GPT ATM 創新體驗、中租打造大型綠電交易平台,深化金融在能源轉型中的角色。

台經院表示,2025 年在AI 技術全面發展的背景下,品牌不再僅僅追求技術創新,而是更加注重將技術融入價值創造的過程,憑藉技術突破打造差異化的品牌體驗;同時,面對全球減碳趨勢,台灣品牌在綠色轉型中積極尋找新成長動能,實現商業價值與社會價值的雙贏。
 

2025 年上榜品牌展現「以人為本」的核心精神,從受眾實際需求出發,將創新轉化為在日常使用中真正有感的產品與服務,並在長期互動中累積信任與認同。

綜覽今年的產業環境,「Interbrand」 提出台灣品牌須關注的三大重點。

第一,將 AI 納入品牌核心,而非僅作為輔助工具,品牌需重新檢視定位與延伸範圍,確保在多元發展下仍維持價值一致性。

第二,優化多品牌管理,放大整體成長效益,隨著消費需求與使用情境日益多元,品牌須清楚梳理主品牌與子品牌分工,建立一致且有效的品牌架構。

最後,整合內外資源,打造連續一致的體驗,串聯組織、夥伴與服務,建立可長期經營的品牌關係。