我國啤酒大廠金色三麥去年十月上櫃，董事長暨執行長葉冠廷日前在社群媒體Threads分享，招牌蜂蜜啤酒在日本伊勢丹百貨上架，然而因為拍到日本售價，卻比台灣售價便宜，引發網友熱議。他也回應定義策略，啤酒出口不用繳稅，但台灣卻得繳納菸酒稅，而不同市場不同通路會有各自的定價與行銷策略。
由於台灣通路金色三麥同款啤酒價格為125元，但日本架上售價卻為日幣549，換算台幣約為110元，比台灣還便宜，引發網友熱烈討論。葉冠廷回覆貼文表示，「我理解大家會有這樣的感覺，也謝謝願意提出來討論。」
葉冠廷文章表示，「實際上，日本近年日幣相對台幣偏弱，價格在換算後，容易讓人誤以為『看起來比較便宜』。在稅制上，也需要釐清一點：啤酒出口不用繳酒稅，但是在台灣販售，則是依台灣法規繳納菸酒稅與相關稅負。另外，不同市場、不同通路（百貨、專櫃、促銷檔期），本來就會有各自的定價與行銷策略，這是所有國際品牌都會面對的難題。」
葉冠廷強調，不論在哪個市場，最重要的始終只有一件事：把台灣釀造的品質做好，讓更多人認識它、願意選擇它。我們非常珍惜台灣這片土地對金色三麥的長期支持。未來，我們會更專注用最優質的台灣精釀回報大家的監督。再次感謝大家的指教。
金色三麥2021年進駐日本伊勢丹百貨，期望讓更多國際消費者認識來自台灣的釀造品質，當時定價為日幣589，之後優惠價為549，通路不定期有優惠價格。然而，近五年間日圓兌台幣持續走貶，累積貶值幅度約23%。以匯率換算為例，2021 年日圓兌台幣約為 0.25，大約折合新台幣137元；隨著匯率變動，價格在換算後產生了落差。
在稅制層面，產品出口時可依法辦理台灣端相關稅負的退稅作業；而於日本當地販售，則須依日本法規繳納酒類稅與消費稅。另日本對進口啤酒採行零關稅政策。上述制度差異，連同匯率與通路結構因素，皆會影響不同市場最終售價的呈現方式。
金色三麥強調，理解消費者對價格的關注與感受，未來也將持續檢視各市場的定價策略，在兼顧品牌長期發展、法規制度與市場結構差異的前提下，審慎進行更周全的規劃。
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葉冠廷文章表示，「實際上，日本近年日幣相對台幣偏弱，價格在換算後，容易讓人誤以為『看起來比較便宜』。在稅制上，也需要釐清一點：啤酒出口不用繳酒稅，但是在台灣販售，則是依台灣法規繳納菸酒稅與相關稅負。另外，不同市場、不同通路（百貨、專櫃、促銷檔期），本來就會有各自的定價與行銷策略，這是所有國際品牌都會面對的難題。」
葉冠廷強調，不論在哪個市場，最重要的始終只有一件事：把台灣釀造的品質做好，讓更多人認識它、願意選擇它。我們非常珍惜台灣這片土地對金色三麥的長期支持。未來，我們會更專注用最優質的台灣精釀回報大家的監督。再次感謝大家的指教。
金色三麥2021年進駐日本伊勢丹百貨，期望讓更多國際消費者認識來自台灣的釀造品質，當時定價為日幣589，之後優惠價為549，通路不定期有優惠價格。然而，近五年間日圓兌台幣持續走貶，累積貶值幅度約23%。以匯率換算為例，2021 年日圓兌台幣約為 0.25，大約折合新台幣137元；隨著匯率變動，價格在換算後產生了落差。
在稅制層面，產品出口時可依法辦理台灣端相關稅負的退稅作業；而於日本當地販售，則須依日本法規繳納酒類稅與消費稅。另日本對進口啤酒採行零關稅政策。上述制度差異，連同匯率與通路結構因素，皆會影響不同市場最終售價的呈現方式。
金色三麥強調，理解消費者對價格的關注與感受，未來也將持續檢視各市場的定價策略，在兼顧品牌長期發展、法規制度與市場結構差異的前提下，審慎進行更周全的規劃。