大巨蛋SOGO億元打造！董座黃晴雯：不跟信義競爭　揭自身最強優勢

遠東SOGO大巨蛋商場B區「莫內花園」今（22）日正式試營運，遠東SOGO董事長黃晴雯表示，商場斥資百億打造，隨著B區完整開幕，整體規模達3.6萬坪、年營業額目標上看百億元，而餐飲將是SOGO大巨蛋最大的營業來源，估可佔營收三成，面對鄰近的信義商圈，她提到，不是要跟信義商圈競爭，而是要串連商圈，打造堅強無比的消費廊道，共好共榮。

試營運首日：商場與賽事場域如何銜接

SOGO大巨蛋商場B區「莫內花園」今（22）日正式試營運，首日恰逢大巨蛋有運動賽事登場，對商場的人流管理與場域協調也帶來考驗。遠東SOGO董事長黃晴雯表示，「選擇在這天試營運相當第一天就面對大考，但大巨蛋分區開幕時，我們已經累積不同區域的人流管理經驗。作為跟大巨蛋相鄰的購物場域，把商場與賽事兩個部分順暢銜接，是我們該有的責任。」

隨著B區正式登場，SOGO大巨蛋商場也完整開幕，整體規模達3.6萬坪，預估2027年營業額可達100億元。其中，餐飲業種面積約1萬坪，未來業績占比預估可達3成以上。

黃晴雯表示，對於以運動賽事為主題的商場而言，外界最關心的就是「沒有賽事時，人流要怎麼辦？」而SOGO大巨蛋商場「餐飲」業種將成為吸引日常客流的重要角色、底氣。

此次SOGO大巨蛋不僅引進高密度米其林餐飲品牌，B2美食街也有許多前所未見的規劃，希望透過多元餐飲選擇，滿足消費者不同需求，讓商場即使沒有賽事，也能維持穩定人流。

SOGO大巨蛋斥資百億打造　鎖定年輕客群

黃晴雯透露，SOGO大巨蛋整體投入超過百億元打造，從硬體建設到場域設計都投入大量資源，光是一樓「地球之心」造景就耗資約200萬元，工作人員更花了24小時才完成吊掛。

開幕首日也讓黃晴雯觀察到消費者樣貌出現明顯變化，「今天很開心看到顧客的消費行為轉變，進來的是Young Family、年輕顧客，以前大家都看著DM在找東西，現在很多民眾是來打卡。」

黃晴雯表示，SOGO大巨蛋的一大目標就是推動客群年輕化。過去SOGO主要客群約落在35歲至55歲，如今已成功拓展至20歲至50歲，其中20歲至40歲客群更占37.5%，顯示年輕化策略已逐步展現成果。

百貨競爭從「戰爭」走向共好

至於外界關注SOGO大巨蛋是否能帶動東區商圈復甦、進一步分食信義商圈人流，黃晴雯表示，過去不同品牌開幕常被形容成「一場戰爭」，但如今實體零售面臨的是更加激烈的混業競爭，未來各個實體店點之間應該會形成更強烈的「競合關係」。

過去東區與信義兩大商圈兩強鼎立，而Garden City的地理位置正好位於兩大商圈之間。黃晴雯強調，SOGO大巨蛋的目標並非與信義商圈形成「三強鼎立」，而是希望串聯忠孝與信義兩大商圈。

她認為，大巨蛋不是要與信義商圈競爭，而是有機會將兩大商圈串聯起來，讓整個區域形成更強大的零售網絡，進一步朝向共好、共榮發展。