跨足美妝600億商機 台灣夏普收購美華泰

記者張志康/綜合報導

calendar_today2020-07-01 17:41:11

▲美妝保養通路美華泰近日驚傳將分階段全面閉店。(圖/信義房屋復國店提供)
▲台灣夏普今日宣布收購美妝保養通路美華泰。(圖/NOWnews資料照)

台灣夏普今(1)日宣布,正式收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA,跨足美妝百貨市場,搶攻年營業額600億元的商機。預計未來美華泰這個品牌將由實體通路轉型為虛擬零售,走向線上日系時尚生活百貨。



其實美華泰遭收購有跡可循,今年美華泰因不敵業績下滑加上疫情衝擊,1月份先收掉旗下10間實體店面,今年3月分受疫情影響,致函供應商,表示4月底將陸續收掉剩下的15間門店。

台灣夏普指出,美華泰MIRADA過去35年扎根經營台灣,擁有145萬會員,觀察整體消費趨勢,在數位經濟時代,實體零售板塊正快速朝向虛擬零售移轉,未來美華泰MIRADA將以虛擬通路為主取代實體通路經營,同時能有效為美華泰MIRADA進行品牌轉型與升級,除提供原有美妝、美材及生活用品外,亦會引入日本夏普相關資源、智能生活家電(AIoT)、美容家電及透過既有系統平台的整合,推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台,除滿足原有的二百萬會員(包含可購樂平台會員)外,也為台灣廣大的哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗。不用親自到日本也可以享受最新最潮的日式美妝百貨。

為不讓原美華泰MIRADA百萬會員權益受損,將於7月中在台灣夏普100%投資的可購樂(COCORO Life)電商平台內成立「美華泰MIRADA品牌旗艦店」,同時提供上千件美妝、美材及高CP值生活百貨商品,另外可購樂也計畫加碼贈送千元購物金活動,回饋給會員至可購樂平台購物消費,詳細辦法將會公佈在可購樂平台上。

台灣美妝百貨市場競爭愈趨激烈,未來美華泰MIRADA將以輕資產營運,且積極轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台,並透過差異化選品策略做出市場區隔,持續維持競爭優勢,開拓藍海新市場,全新的「美華泰MIRADA品牌旗艦店」也預計於今年十月正式上線為廣大的二百萬會員及消費者服務。

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