名家論壇》黎榮章／縣市長要多少「聲量」才能脫穎而出？
▲九合一選戰將在年底登場。圖為身兼台灣民眾黨主席的台北市長柯文哲。（圖／台灣民眾黨提供）
文/黎榮章
九合一選戰將在年底登場，然而，近年來傳統組織戰影響逐漸減弱，網路戰的重要性日益增強，以年初的中二選舉為例，顏家力圖光復選區，全力鞏固組織票，最終開票結果，顏寬恒在補選的得票8.09萬票，優於陳柏惟罷免同意票7.78萬票；顏家用超過8萬票的成績，證明自己的組織沒崩盤，但即使如此，他們仍不敵民進黨全黨賣力宣傳站台、強打顏家土地問題，最後顏寬恆輸給對手林靜儀將近8000票。
與單純的立委補選相較，九合一是複合式選戰，有母雞帶小雞效應，除了候選人本身形象之外，有意角逐百里侯的人選，究竟需要多少聲量，才能讓自己在空戰立於不敗之地，成為有號召力的母雞？
盤點六都市長近半年來的網路聲量，聲量最高者是台北市長柯文哲，柯的聲量遙遙領先其他5人，比第二名的高雄市長陳其邁聲量超出一倍不止；聲量最低者是台南市長黃偉哲。六人的聲量高標61.2萬，大約跟陳其邁的聲量差不多；均標45.9萬，後標是30.4萬。
由圖表可見，除了柯文哲聲量一支獨秀外，其餘五人聲量緊咬，高均後標數字接近。其中台南近來非新聞媒體關注焦點，黃偉哲靠著臉書社群經營，讓聲量緊咬不至於落後人口第二多的台中太多，顯然空戰早就被直轄市選區大力重視，首長各顯神通，務求讓空戰有個好基礎。
▲盤點六都市長近半年來的網路聲量，聲量最高者是台北市長柯文哲，遙遙領先其他5人。（圖／ QuickSeek提供）
與六都首長相較，非六都縣市長的聲量高標為6.5萬、均標3.7萬、後標2.9萬，三者差異大，且光是前三名的潘孟安、林智堅、林右昌的聲量加總，就占了總聲量五成以上，每位首長對網路經營的用心程度不一，進而導致聲量集中在少數幾人身上的現象。不過也可以發現，例如屏東、宜蘭、雲林、彰化等地，雖是傳統農漁縣市，人口較不密集，空戰影響力一向較小，但因首長已逐漸重視網路、媒體曝光效應，個人不放棄努力經營，聲量擠入前、中段班。
▲與六都首長相較，非六都縣市長的聲量高標為6.5萬、均標3.7萬、後標2.9萬，三者差異大。（圖／QuickSeek提供）
非六都縣市首長的平均聲量在2021年下半年，漲幅比六都首長的聲量漲勢更強勁，一方面當然是因為六都首長原本網路熱度就高，往上成長空間不大，二方面也顯示，基於近幾場「陸戰優勢、空戰翻船」的選戰經驗，非六都縣市首長更需要在網路創造空戰立基，嚴防選舉翻盤。
▲綜合比較2021年上、下半年的縣市長網路聲量變化，可發現無論是六都、非六都，下半年的網路聲量都較上半年高。（圖／QuickSeek提供）
隨著手機普及，資訊來源管道多元化，空戰招數變化越來越多；從過去的傳單塞信箱、登報、買電視廣告，到現在進化到網路輿情觀測、臉書社群經營、口碑行銷操作，愈能在這些領域掌握主動權，則在選戰中脫穎而出的機會就愈大。
●作者：黎榮章／ Quickseek輿情大數據創辦人
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場
●《今日廣場》歡迎來稿或參與討論，請附真實姓名及聯絡電話，文章歡迎寄opinion@nownews.com
