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在最新版的 App Store 規則中，Apple 將 iOS 開放給了雲端遊戲平台，但卻要求其訂閱服務所提供的遊戲「必須直接通過 App Store 單獨下載」。他們建議服務方讓自己的 app 以類似「目錄」的形式在 App Store 中存在，作用主要是「幫助用戶註冊服務和在 App Store 裡找到遊戲」，而且還必須遵守蘋果的內購規定並支持「使用 Apple 登錄」功能。
技術上說，這樣一來App Store 的確是給雲端遊戲開了「綠燈」，但問題是它把服務方指向了一條不怎麼想去的「車道」。每款遊戲都必須單獨下載的要求，實際上完全違背了串流遊戲這個概念的初衷。在 Apple 公佈新規後，微軟就直言「這會給客戶帶去相當糟糕的體驗」。他們的代表在接受 The Verge 採訪時表示：「玩家想要在一個 app 的目錄裡直接打開遊戲遊玩，就好像看電影和聽歌一樣，他們不希望為了玩雲端遊戲而被迫下載 100 多個 app 。我們致力於將玩家放在最重要的位置，而提供優秀的體驗便是這之中的核心。」
不過儘管如此，微軟也沒有明確表示即將於 9 月15 日正式在部分地區上線的 xCloud 服務是否會根據蘋果的要求進行調整，Google 和 NVIDIA 方面也都尚未表態。
