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TikTok於2017年末正式進入市場,僅僅2年便覆蓋150個國家和地區。2021年2月TikTok Shop先後在英國和印尼上線,之後擴展至泰國、越南等東南亞國家,分食東南亞電商大餅,對當地知名電商蝦皮(Shopee)和Lazada構成極大威脅。
2022年TikTok在東南亞的商品交易總額(GMV)飆升了4倍多,達到44億美元,公司希望2023年實現120億的GMV目標。
據了解,TikTok在東南亞的用戶約有1.35億人,市場潛力極大,其中,在觀看影音內容時產生購買衝動是TikTok最主要的優勢。數據顯示,約有57%的TikTok用戶購買在影片中看到的產品,因此出現#TikTokMadeMeBuyIt的標籤。根據專家預測,TikTok Shop未來數年在東南亞有望發展成為與蝦皮和Lazada規模相當的平台。