雙11、黑色星期五網購旺季將至 香港零售業雪上加霜

▲香港反送中抗爭持續,影響消費者出門意願,轉為網路購物。(圖/美聯社/達志影像)
▲香港反送中抗爭持續,影響消費者出門意願,轉為網路購物。(圖/美聯社/達志影像)

國際中心詹凌瑀 / 綜合報導

受反送中抗爭暴力升級影響,香港零售業景氣持續低迷,總銷貨價值連跌 8 個月,第 3 季跌幅更與 1998 年亞洲金融風暴的紀錄跌幅接近。為刺激買氣,多家百貨公司推出促銷活動,希望能吸引消費者採購。但隨著雙 11 、黑色星期五( Black Friday )和網路星期一( Cyber Monday ) 等網購旺季相繼到來, 香港零售業處境恐怕將會雪上加霜。

我是廣告 請繼續往下閱讀
香港 9 月份零售業總銷貨值的臨時估計為 299 億元,相較於去年同期下跌 18.3% 。2019 年前 9 個月統計顯示,總銷貨價值的臨時估計按年下跌 7.3% 。隨著年底將至,聖誕節及新年假期向來是零售業傳統旺季,對業者來說,今年底的旺季變得更加重要,因為想要拉抬業績,這將是最後一個機會。但 11 月份網購旺季,海內外電商龍頭紛紛祭出超多優惠,這場硬仗對香港零售商而言,並不好打。

除了外界熟知的「雙 11 」之外,香港消費者也越來越習慣在海外購物網站消費,據統計數據顯示,約有三分之二的香港消費者會在黑色星期五在網上血拼,今年預估每位香港消費者將在黑色星期五當天花費 647 港幣(約 2588 台幣),平均每人購買 3.4 件產品;這些消費者中, 82% 會在網路上購物,只有 9% 會在線下購物,另有 9% 表示線上線下都會選擇。

隨著反送中抗爭持續進行,港鐵受到影響經常提早收車等,皆影響消費者出門意願,轉為網路購物,首當其衝就是零售業者,時值消費旺季,如何吸引消費者到實體店面購物,恐怕才是香港業者要好好思考的課題。

我是廣告 請繼續往下閱讀
AI倪珍報新聞