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在 2017 之前,Nike 拒絕與亞馬遜達成這樣的協議,專司經營自家線上商城和實體商店。各大品牌向來擔心,如果與亞馬遜合作,可能會喪失對自家品牌在其網站上呈現方式的掌控力。
Nike 聲明稿指出,「Nike 聚焦以更直接、個人關係的方式提升消費者體驗,我們決定結束目前與亞馬遜零售網站的試營運,我們會持續投資為 Nike 與其他零售商和平台建立強勁、獨特的合作夥伴關係,以無縫方式繼續服務全球顧客。」
Nike 發言人補充表示,公司將持續使用亞馬遜的 AWS 來運作其網站和一些手機 app,例如 SNKRS。
亞馬遜沒有立即回應媒體置評請求。
Nike 直接對消費者銷售的業務約佔全年銷售額 30%,在今年 5 月底止的全財年中,Nike 直接對消費者的銷售總額為 118 億美元,其中網路銷售額成長 35%、同店銷售成長 6%。
同期批發顧客銷售額年增 10%,整體來說,Nike 2019 全財年營收總額 391 億美元,Nike 的大型批發夥伴包括 Foot Locker、Sporting Goods 和 Nordstrom 等,雖然 Nike 仍持續投資這些合作關係,但更著重投資打造 Nike 商店並升級自家 app 和網站。
Nike 現任執行長 Mark Parker 曾表示,下一任接班人、董事會成員 John Donahoe 應該「讓公司數位化,實現下一個成長水準。」他於 10 月下旬宣布,將在 2020 年卸任。
華爾街看法
Evercore ISI 分析師 Omar Saad 表示,Nike 出走亞馬遜的行動讓他猜測「其他眾多品牌會不會跟進出走?」其他分析師週三也提到,亞馬遜並非時尚之都,Jefferies 分析師 Randy Konik 表示,「品牌廠不需要亞馬遜。」
「亞馬遜曾經有交貨速度上的優勢,但現在那優勢已經遭壓縮了,隨著 Nike 離開亞馬遜平台,讓我們更堅信零售商 / 品牌廠不會被亞馬遜取代。」
「此舉表明,大品牌意識到,登入自家網站 (如 Nike.com) 的流量是可靠自我維持,且獲利更豐厚,更能真正強化品牌,但如果是來自亞馬遜網站的流量和增加的營收,其利潤較低,也較無法強化品牌。我們相信,許多強大服飾或非服飾品牌未來會持續避免與亞馬遜打交道,或者降低與亞馬遜的合作關係。」
富國銀行分析師 Tom Nikic 表示,「現在證實所謂『亞馬遜的威脅』是過於誇大了。」他補充,美國最大運動網站、Nike 仍合作的批發夥伴 Foot Locker 所背負的壓力應該有所減輕。
Nike 週三收高 2% 至 91.29 美元;亞馬遜下跌 1.4% 至 1753.11 美元。
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