未達預期!Twitch廣告業務現瓶頸

未達預期!Twitch廣告業務現瓶頸

新頭殼

calendar_today2020-01-10 15:30:01

▲ (圖/新頭殼)
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自從被亞馬遜公司在2014年收購後,亞馬遜公司就希望Twitch實況平台能與YouTube一較高下的影音串流平台,成為公司的另一個金雞母。不過外媒The Imformation昨(9)日報導,Twitch去年雖然調整了廣告策略希望能繼續擴充其廣告業務,但2019年僅創下了3億美元的廣告收入,距離其公司內部希望達成的5億至6億美元目標有相當大的差距,且與2018年相比也僅有微幅的成長,顯然Twitch在持續推動業務擴展上遭遇了一些瓶頸。

Twitch在今年9月的聖地牙哥TwitchCon上發布了新的廣告體驗更新,包括實況盟友廣告收益分配規則更新、開放停用片頭廣告選項、廣告子母畫面顯示等功能,希望能提升Twitch廣告的吸引力。不過,雖然Twitch在2019年的廣告收益從2018年的2.3億美元提升至2019年約3億美元,但據內部人士透露,這與Twitch公司內部訂下的5至6億美元目標仍有相當大的差距。

Ninja等大實況主被其他實況平台挖角,對Twitch觀眾數造成重傷害。



Ninja等大實況主被其他實況平台挖角,對Twitch觀眾數造成重傷害。






Twitch在2019年11月於美國共有超過1,800萬名個別觀眾收看實況,但在2018年11月時全美同期卻有將近2,200萬名個別觀眾收看Twitch實況,觀眾數不進反退。發生此現象的原因與Twitch去年接連有Ninja、Shroud等大咖實況主被其他實況平台挖角、以及Facebook、Mixer、甚至Youtube等社群影音平台加入實況市場競爭有關。

另一方面,Twitch著重在實況而非傳統影音,且播出內容多以遊戲實況為主,粉絲也大多數以遊戲玩家為主的。相對的,Twitch設定的競爭對手Youtube卻能提供任何面向的影音內容,在2019年11月,光在北美市場內,Youtube就擁有超過2.36億名獨立觀眾觀看影片。這也讓廣告商在面臨花費宣傳預算的需求時,往往更不容易青睞Twitch。

不過,Twitch在商務業務擴展上倒是取得了一定成功,其中包含觀眾訂閱服務。在2019年末,這部分的收入甚至超過了Twitch的廣告收入,內部人士指出,2019年Twitch希望能達成廣告收入與商務收入總共10億美元的目標。

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