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開發多元新通路及多樣產品型態 內銷奏功
石斑魚早期主要市場為餐飲通路的全魚消費模式,近年來農委會透過拓展國內新通路,如全聯、楓康、萊爾富等實體通路,以及漁業署建置之「GoFish!買魚去」、「鱻魚購」電商平臺、電視購物等線上通路行銷推廣,銷售量直線上升,此外更拓展如海釣場等新通路,讓石斑魚更親民、更容易買得到,也使更多人認識臺灣石斑魚迷人的滋味。
在產品多元化部分,運用急速冷凍及加工技術,保有產品品質,將全魚分切成魚排、魚塊、魚片等,或改變產品型態,並以新型真空包裝技術,延長魚肉新鮮度;另開發如冷燻、砂鍋魚頭等石斑新產品,方便小家庭採購和料理;甚至做到全魚多元利用,譬如魚骨開發成寵物食品,面對不同的消費需求,全面提升產品利用率。
面對突來的市場變動,各級政府單位及企業各界在第一時間紛紛表達支持國產石斑魚,具體行動包括企業自動自發認購石斑魚禮盒餽贈員工;許多餐飲業者也透過餐桌,讓消費者輕鬆享用頂級臺灣石斑魚的滋味,目前內銷新通路拓展已突破2,100公噸,遠超過國內行銷預定1,600公噸調節量,達到穩定魚價及漁民收益的政策目標。
開發韓、加、歐盟、中東新興市場 外銷收效
當中外銷亮眼成績包括今年12月1日於日本東京舉辦「臺灣農產品推廣午宴」,邀請日本國會議員以及多位商社代表參加,品嘗現場運用國產石斑魚、鱸魚、鰻魚及其他農產食材製作各式可口料理與甜點,在場國會議員對臺灣石斑魚開發的法式料理讚不絕口;農委會也見證業者與日本藏壽司在東京簽署採購備忘錄,明(2023)年將臺灣石斑魚在日本連鎖門市推出握壽司及中西式料理等,讓喜愛海鮮的日本消費者不用遠渡重洋,就能在日本品嚐來自臺灣的高檔美味石斑魚。
而為推廣石斑魚到美國市場,今年駐美國代表處在雙橡園國慶酒會與舊金山國慶酒會向800多位賓客推出酥炸石斑魚、發送石斑魚折價券,可在指定實體通路或電商購買臺灣石斑魚;同時在美國知名餐廳舉辦「臺灣石斑魚推廣記者會」,特別邀請米其林星級餐廳法國主廚Chef Claude Le Tohic透過西式創意料理手法,開發石斑魚佐朝鮮薊白酒醬,香煎黑椒石斑魚配嫩菠菜,椰汁咖哩石斑魚等料理,展現臺灣石斑魚特有的鮮甜及Q彈口感,讓臺灣石斑魚透過各種渠道成功進軍美國。
農委會在結合政府資源與民間力量支持及合作下,全力以赴開拓內外銷市場,創造臺灣石斑魚更寬廣的出路,也期待藉此讓更多人認識臺灣豐富又美味的漁產品。
(行政院農業委員會廣告)