我是廣告 請繼續往下閱讀
王福闓透露,自己最大的樂趣就是工作,授課、輔導、寫作與看書做研究,就連工作以外的時間,分享照片也幾乎98%都跟行銷有關,他自嘲其實私底下的他很無聊啦,唯一的興趣大概就是收集公仔了。他說小時候父母親並不會禁止他買玩具、玩玩具,最先接觸的就是每周吃麥當勞的兒童餐玩具公仔,再加上住美國親戚回台總會送他最新最流行的玩具,玩具與公仔就成為他童年的鮮明回憶。
![▲行銷專家王福闓談到企業公仔,坦言早期的公仔反而創意比較好,主要的原因就是這些公仔存在的意義跟企業價值高度緊密結合。(圖/記者許家禎攝) ▲行銷專家王福闓談到企業公仔,坦言早期的公仔反而創意比較好,主要的原因就是這些公仔存在的意義跟企業價值高度緊密結合。(圖/記者許家禎攝)](https://media.nownews.com/nn_media/thumbnail/2024/02/1707279916967-cec92ab1c7df4ca5bbe6a3d40d154877-300x169.webp?unShow=false&waterMark=true)
針對企業公仔,王福闓說不論是國內還是國外這些年的發展都很可惜,沒有大鳴大放,早期的公仔反而創意很好,像是麥當勞公仔的麥當勞叔叔、奶昔大哥、漢堡神偷,M&M's巧克力不論是公仔、玩具還是相關周邊都賣得嚇嚇叫,主要的原因就是這些公仔存在的意義跟企業價值高度緊密結合。
像是M&M's設計的玩具,不僅僅有搞笑可愛的巧克力人造型,重要的是還有「給糖器」的功能,輕輕按壓巧克力人的手臂,巧克力就會落下,實(食)用又有趣的玩具設計,兼具把玩與收藏的動力,在那個休閒娛樂還不多樣的年代,擁有就能心滿意足。
王福闓說,其實國內早期也有成功的公仔,就是大同寶寶,當時愛用國貨成為口號,大同寶寶也家喻戶曉,直到現在稀有號碼或年份的大同寶寶價格依舊水漲船高,但近幾年大同寶寶的影響力大不如前,又或者早期職棒吉祥物周邊商品也曾很熱銷,不是沒有成功過,到現在「退流行」有一部分原因跟企業價值有關,當消費者對品牌認同感下降時,公仔也就沒有什麼吸引力。
![▲行銷專家王福闓指出,現在流行原創IP搞聯名,短期效應可以馬上看見,但也讓企業對公仔更少下功夫了,他坦言如此還滿可惜的。(圖/記者許家禎攝) ▲行銷專家王福闓指出,現在流行原創IP搞聯名,短期效應可以馬上看見,但也讓企業對公仔更少下功夫了,他坦言如此還滿可惜的。(圖/記者許家禎攝)](https://media.nownews.com/nn_media/thumbnail/2024/02/1707279997796-e6d176951137439092e986b3002b90f2-300x169.webp?unShow=false&waterMark=true)
也因此,近幾年國內流行的各式原創卡通公仔IP反而發展得比企業公仔還好,王福闓說原因就是這些人物主角們的外觀、特徵與個性非常鮮明,社群平台上超火紅,在消費環境改變、消費者習慣轉換的情況下,企業開始不養花時間又花精力的企業公仔,僅用品牌力與這些流行的卡通IP聯名,效應往往比想像得更加驚人。
有人說是企業公仔是吉祥物,王福闓笑說,自己的書裡比較喜歡稱企業「象徵物」,畢竟有些公仔「不太吉祥」,還來不及增加品牌好感度,就先有負面印象了,且現在流行原創IP、流行搞聯名,短期效應可以看得見,但也讓企業對公仔更少下功夫了,他坦言如此還滿可惜的,畢竟發展得好的企業公仔可以讓品牌形象更平易近人、更容易傳達品牌信念,有利企業中長期發展。