逛超商「錢包撐不住」買不停!眾人全驚醒 內行揭原因:很正常

▲台灣超商的密度非常高,一條街上就會出現好幾家超商,不過也因為有這樣的便利性,超商已經是台灣人不可或缺的重要商家之一。(圖/NOWnews攝影中心)
▲台灣超商的密度非常高,一條街上就會出現好幾家超商,不過也因為有這樣的便利性,超商已經是台灣人不可或缺的重要商家之一。(圖/NOWnews攝影中心)

記者張嘉哲/綜合報導

台灣超商的密度非常高,一條街上就會出現好幾家超商,不過也因為有這樣的便利性,超商已經是台灣人不可或缺的重要商家之一。然而,近日就有網友討論「每次走進7-11的時候,總是會看到很多漂亮的包裝就忍不住衝動消費,然後就買個不停」沒想到貼文引起熱烈迴響,不少網友也表示「真的!很容易被漂亮的包裝吸引,錢包君都在哭了」,也有內行網友分析這其實是有一套「行銷策略」。

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一名網友在臉書社團「7-11全家各超商新品共享區」貼文指出「7-11的商品是不是包裝好看就贏一半了?這幾天去逛的時候發現很多櫻花季的商品,全部淡粉色的好少女,包裝看起來都比原本的口味好吃,不知道大家會不會去超商看到漂亮包裝就買個不停,像我也是買了啤酒跟洋芋片還有氣泡水,根本衝動消費最佳代表,大家也有這樣覺得嗎?」

▲7-11最近配合「櫻花季」推出多款粉嫩系包裝的產品,吸引粉色控錢包失守購買。(圖/7-11全家各超商分享區)
▲7-11最近配合「櫻花季」推出多款粉嫩系包裝的產品,吸引粉色控錢包失守購買。(圖/7-11全家各超商分享區)
貼文曝光後,不少網友紛紛回應「包裝真的是我選商品的第一選擇XD常常有聯名或者季節限定就很容易失手」、「粉紅控+1!那天去也是買了餅乾跟氣泡水,真的很美」、「不只櫻花季包裝,很多只要聯名的我都會被吸引買來試吃」、「聯名+限定包裝我也會失手....」、「看到櫻花季的包裝,又想要去日本了,就會買來嘗鮮」。

而也有內行網友表示「其實包裝精美不只贏一半哦!以前美國杜邦公司就有研究發現,有63%的消費者會只依靠包裝來挑選產品,這種稱為包裝效應或月暈效應,所以超商的包裝精美是非常重要的!」

邀請全台消費者一起感受浪漫春天到來,CITY CAFE換上6款櫻花季限定杯身。圖/7-ELEVEN提供
▲7-11最近配合「櫻花季」的活動,將CITY CAFE換上6款櫻花季限定杯身,讓不喝咖啡的人都被杯身給吸引到了!(圖/7-ELEVEN提供)
進超商被漂亮外觀吸引狂敗家!「包裝效應」行銷非常重要

由於超商販售的檔期東西都比較短暫,經常在每個月都會推出不同的產品,而新品除了會帶給顧客新鮮感之外,其「外包裝」的配色以及圖樣,是否能夠第一眼就被顧客吸引,就顯得非常重要。在心理學上,這是商品銷售當中常有的現象以及行銷手法,英國曼徹斯特大學就曾經提出,如果擁有精美包裝的吸引力,顧客購買時通常會超出出門購買時打算購物量的45%。

而如果從市場觀點來看,精美的包裝可以使消費者產生購買慾望,美國最大化學工業公司「杜邦公司」就曾經發表過一項調查:「63%的消費者都是根據商品的包裝來選購商品的」這稱為包裝效應,又稱杜邦定律。就如同這次7-11的櫻花季利用大量粉色點綴包裝,在店內的特區就非常顯眼,對粉色喜愛的顧客就會進而接觸購買,其實都是很正常的事情哦!

▲7-11思樂冰推出「櫻花玫瑰風味」全新口味,限定粉嫩櫻花杯身,只在「高雄櫻花季」音樂節才有。(圖/記者鍾怡婷攝)
▲7-11思樂冰近日配合櫻花季推出「櫻花玫瑰風味」全新口味,限定粉嫩櫻花杯身,只在「高雄櫻花季」音樂節才有,也是相當吸睛。(圖/記者鍾怡婷攝)
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