618購物節起跑，最早從中國電商平台京東自家的周年慶開始，看著阿里巴巴雙11造節成功，於是發起618購物節，現今已經是上半年最大網購活動之一，台灣各大電商平台也紛紛加入戰局，與雙11並列為一年兩次「非買不可」的全民血拚日，LINE購物順勢發布《618世代消費觀察》，針對2024年Z、Y、X三大主流世代進行購買趨勢偏好解析。
▲京東集團創始人、董事局主席兼執行長劉強東，618購物節由京東發起，現已成為年中重要的購物活動。（圖／翻攝自 CNBC ）
618購物節的起源來自中國大型電商平台京東（JD.com）的周年慶，京東在1998年6月18日創立。在2009年阿里巴巴開始雙11光棍節造節成功，京東便在隔年2010年跟進，創造618購物節，舉辦大規模促銷活動，並以「618」作為活動名稱，最初僅限於京東平台，後來吸引了淘寶、天貓、拼多多等其他電商平台加入，台灣網購平台也有大規模的優惠，成為年中網購重要的檔期。
🟡618為什麼是購物節
618購物節和雙11光棍節一樣，都由電商創造出來的節日。618購物節可以快速成長，除了電商平台「造節」策略成功外，也因為促銷時間恰好填補了上半年缺乏大型促銷活動的空檔，因此618近年已經成為年中重要的優惠檔期。
▲LINE購物公布618世代消費者購買趨勢。（圖／官方提供）
LINE購物發布《618世代消費觀察》，針對2024年Z、Y、X三大主流世代進行購買趨勢解析：
👉Z世代（20-29歲）：開始重視質感
注重自我犒賞，也願意為風格買單，在下單時雖可能帶有衝動，但開始重視功能、設計與品牌氛圍。在美妝品類上，更偏好實用性高的品項如髮品、精華液與組合包，品牌偏好則喜愛潮流與風格感兼具。
👉Y世代（30-39歲）：購物力最強
Y世代人均消費金額與去年同期高出超過一成，其消費頻次提升7%，作為家庭主力消費決策者，Y 世代主要為三明治世代，需在照顧家庭與自我需求之間持續取得平衡。偏好兼顧生活效率與自我照護的商品，購買美妝、家電、居家、美食與流行等類別皆呈現增長。
👉X世代（40-49歲）：品牌忠誠度高
X世代消費者的人均消費金額與去年同期相比提升5%，消費頻次則略有下降，更聚焦於單價較高的商品，且對品牌忠誠度較高，消費行為傾向穩健，重視實用與長期效益，以「選對，而非買多、買便宜」作為主要考量。X世代對電腦周邊設備與食品類消費呈現成長，推估為家庭選購筆電等硬體設備的需求逐漸提升。
我是廣告 請繼續往下閱讀
618購物節的起源來自中國大型電商平台京東（JD.com）的周年慶，京東在1998年6月18日創立。在2009年阿里巴巴開始雙11光棍節造節成功，京東便在隔年2010年跟進，創造618購物節，舉辦大規模促銷活動，並以「618」作為活動名稱，最初僅限於京東平台，後來吸引了淘寶、天貓、拼多多等其他電商平台加入，台灣網購平台也有大規模的優惠，成為年中網購重要的檔期。
🟡618為什麼是購物節
618購物節和雙11光棍節一樣，都由電商創造出來的節日。618購物節可以快速成長，除了電商平台「造節」策略成功外，也因為促銷時間恰好填補了上半年缺乏大型促銷活動的空檔，因此618近年已經成為年中重要的優惠檔期。
LINE購物發布《618世代消費觀察》，針對2024年Z、Y、X三大主流世代進行購買趨勢解析：
👉Z世代（20-29歲）：開始重視質感
注重自我犒賞，也願意為風格買單，在下單時雖可能帶有衝動，但開始重視功能、設計與品牌氛圍。在美妝品類上，更偏好實用性高的品項如髮品、精華液與組合包，品牌偏好則喜愛潮流與風格感兼具。
👉Y世代（30-39歲）：購物力最強
Y世代人均消費金額與去年同期高出超過一成，其消費頻次提升7%，作為家庭主力消費決策者，Y 世代主要為三明治世代，需在照顧家庭與自我需求之間持續取得平衡。偏好兼顧生活效率與自我照護的商品，購買美妝、家電、居家、美食與流行等類別皆呈現增長。
👉X世代（40-49歲）：品牌忠誠度高
X世代消費者的人均消費金額與去年同期相比提升5%，消費頻次則略有下降，更聚焦於單價較高的商品，且對品牌忠誠度較高，消費行為傾向穩健，重視實用與長期效益，以「選對，而非買多、買便宜」作為主要考量。X世代對電腦周邊設備與食品類消費呈現成長，推估為家庭選購筆電等硬體設備的需求逐漸提升。