誠品生活1店型全收！背後策略曝　吳旻潔：誠品消失、除非我消失

誠品今（9）日公布2025年度閱讀報告指出，儘管台灣出版景氣不佳，誠品書店今年逆勢成長，狂賣930萬冊書，年增3％，甚至超越2019年近900萬冊的銷售盛況。董事長吳旻潔表示，未來誠品將採取不同營運模式。因應疫情而開設的社區型書店「誠品生活時光」將於年底全數收攤，未來重點將轉向中大型店舖，選址將考量是否可結合鄰近空間打造可活動、具公共性的「廣場型」書店。

誠品書店年賣930萬冊書！兩年內挑戰千萬本

根據文策院統計，台灣新書出版量下降近10%，董事長吳旻潔指出，雖然少了誠品敦南、誠品信義等代表性門市，但誠品先將松菸改造為24小時書店，之後今年更加入獨棟大店「誠品生活台南」、恆春限定店及最南端的恆春限定店，多數書店銷售量皆正向成長，2025年書冊銷量一口氣達到930萬冊，超越2019年的成績。

吳旻潔說，誠品書店在2024年已轉虧為盈，隨著2028年最大誠品「桃園臻鼎誠品」等新店型加入，未來兩年內銷售目標瞄準千萬冊，預估2028年營收可望上看300億元。

誠品生活時光全面退場！中大型店成未來重點

隨著營運型態轉變，社區型書店「誠品生活時光」將陸續退場。除了內湖瑞光店與萬華萬大店外，淡水英專店也將於12月31日正式結束營業，宣告社區店型全面收場。

董事長吳旻潔表示，社區店型主要因應疫情期間，滿足快速、親近、便利的需求，但疫情後社區型店舖無法滿足「廣場」及「精神性」功能。未來誠品將聚焦中大型店舖，結合鄰近空間，打造可舉辦活動、具公共性的「廣場型」書店。

吳旻潔也強調，誠品書店達到損益兩平，是一個成就，但並不是要越賺越多，是一種對營運模式的肯定，也知道自己站得穩。目前海外也有展店計畫，最快明年就會對外公布，她說「不論國內外展店，對誠品而言，選對店面、地點比店數更重要。」

面對出版產業大環境的嚴峻挑戰，吳旻潔也笑說，她相信若全世界最後只剩一家書店，那一定是誠品，「誠品書店要消失，除非我消失」。