通常以政府官方的角色來說,都會勸人少喝酒保障身體健康,不過日本政府最近卻發起新的宣傳活動,希望年輕人多喝點酒。原來是因為日本年輕人的飲酒觀念轉變,再加上新冠肺炎期間,酒精類飲料銷量嚴重下滑,政府稅收大幅減少。因此日本當局舉辦全國性的創意競賽,鼓勵人們多喝酒。
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根據《衛報》報導,日本國稅廳(NTA)日前宣布舉辦一項名為「Sake Viva!」(清酒萬歲!,日文: サケビバ!)的比賽,希望能鼓勵20至39歲的民眾發揮創意,提出新產品和設計,以及促進家庭飲酒的方法,來幫助重振國內酒精飲料風氣。
NTA還拋磚引玉,鼓勵參賽者可以循著在家賞清酒,以及以「元宇宙」(metaverse)為銷售途徑,來協助重振持續走下坡的國內酒精飲料市場。這項比賽將持續到9月9日。進入決賽的選手將被邀請參加11月10日在東京舉行的頒獎典禮。勝出的提案也會被NTA採用,進而進行商業化。
NTA指出,日本的酒類消費量已從1995年的平均每人每年100升下降到2020年的75升。在2020年,酒類稅佔日本稅收的1.7%,低於2011年的3%和1980年的5%。酒類飲料銷售減少衝擊到日本的財政預算,日本的預算赤字已經超過48兆日圓(約台幣10.8兆元)。
2020財年酒類稅的總收入也下降超過1100億日元至1.1兆日元。有日媒指出,這是31年來酒精稅收降幅最大的一次。此外,啤酒消費量的下降尤為明顯,銷量下降20%至不足18億升,2020年日本人均啤酒消費量約為55瓶、比去年下降9.1%。
NTA官員表示,由於新冠肺炎期間,居家工作的機會增加,許多人可能開始懷疑,是否需要繼續維持著與同事喝酒應酬的習慣。日本厚生勞動省則表示,希望這項活動也能提醒人們記得適量飲酒。
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有日媒指出,民眾對於這場促銷酒類的競賽反應不一,有人批評活動鼓勵年輕人養成不健康的飲酒習慣,也有人在網上提出很有創意的想法,例如用人氣很旺的女明星作為虛擬女性侍酒師,招攬更多酒客光顧。