▲東京一間和服專賣店的海報引發爭議,不滿網友湧入店家的頁面給予 1 星負評。(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)
▲東京一間和服專賣店的海報引發爭議,不滿網友湧入店家的頁面給予 1 星負評。(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)

廣告文案不僅要第一時間吸引消費者的注意,還得兼具製造話題、訴諸情感等多種功能。這些任務濃縮在短短幾行字裡面,確實堪稱是高難度的挑戰。而且為了達到引發討論的目的,有時候一不小心就會擦槍走火,反而召致負評纏身。日本一間和服專賣店,廣告海報上的文字在推特引發爭議,被網友抵制, 1 星負評灌爆店家的 Google 頁面。

位於日本東京的和服專賣店「銀座いせよし」一系列廣告海報在視覺上十分唯美,但細看文案的內容卻有點「怪怪的」。

▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)
▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)

這張海報上寫著「搭訕的人變少了,搭訕的人年俸變多了」

▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)
▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)

這張海報上寫著「穿上和服之後,所到之處的門都成為自動門」

▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)
▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)

這張海報上寫著「穿和服是一種孝順的態度」

▲(圖/翻攝自www.iseyoshi.info網站)
▲(圖/翻攝自www.iseyoshi.info網站)

這張海報上寫著「難得覺得只用手機拍照很後悔」

▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)
▲(圖/翻攝自@ evahpfbgk的推特)

這張海報上寫著「給想生混血兒的妳」

這一系列海報都是由一張女孩穿和服的照片配上一句話點題,單純就攝影本身或是整體視覺效果來看,可以說是非常高水準。事實上在 2016 年時,其中一張廣告海報還拿下了年度廣告詞新人獎。但近日重新被網友翻出檢視,卻發現廣告文案所傳達出的價值觀有所偏差,像是「搭訕的人年俸變多了」、「所到之處的門都成為自動門」,都在強調男性對和服女孩獻殷勤,被網友質疑難道女人就不能因為自己喜歡、自己想穿而穿,穿衣服非得是為了逢迎男人的眼光嗎?

▲(圖/翻攝自銀座いせよし頁面)
▲不滿的網友湧入店家的頁面給予 1 星負評。(圖/翻攝自銀座いせよし頁面)

尤其那句「給想生混血兒的妳」更是成為網友痛批的焦點,認為完全是物化女性,強化社會大眾對混血兒的刻板印象與偏見。憤怒的網友紛紛去店家的 Google 頁面給予 1 星負評,店家也緊急將廣告海報撤下,但似乎仍無法平息網友的怒火。