〈車市〉和泰車雙品牌來勢汹 賓士、本田強打淡季行銷迎

鉅亨網

2019-03-04 19:40:17

▲ 台灣賓士3月加重行銷力道。(圖:台灣賓士提供)
▲ 台灣賓士3月加重行銷力道。(圖:台灣賓士提供)
最新公布的前 2 月新車掛牌台數年減近 15%,僅維持近 6.38 萬台的規模,不過和泰車 (2207-TW) 代理的 LEXUS 逆勢大幅成長 45%,今 (4) 日又發表車主高度矚目的大改款 RAV4,且售價最多一口氣降近 15 萬元,令其他車商壓力大增,台灣賓士為迎戰 LEXUS,宣布 3 月 Agility 星自選購車優惠幾乎涵蓋全車系,而國產車中的 SUV 霸主品牌台灣本田也指出,3 月入主包括 HONDA HR-V、CR-V 等車款優惠高達近 9 萬元。

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台灣賓士指出,3 月針對 19 年式全車系加碼推出最高 40 期 0 利率分期優惠,其中,暢銷車款 GLC 是首次推出分期 0 利率優惠,而 18/19 年式 B-Class、CLA、CLA Shooting Brake、C-Class 還加贈 3 年保養套裝,是豪華進口車品牌在傳統淡季中少見的強力行銷。

台灣賓士強調,日前推出後獲得眾多車主好評的資融方案「Agility 星自選 購車優惠方案」也將延續,且幾乎全車系適用,力拚在第一季底前再衝出一波買氣。

台灣本田則表示,3 月旗下熱銷的 SUV 車款 HR-V、CR-V,以及 CITY、FIT 等均加入優惠專案,加上「貨物稅定額減徵新台幣 5 萬元」補助,優惠高達近 8-9 萬元。

從銷售數據來看,LEXUS 持續進逼賓士,賓士前 2 月總掛牌數 4759 台,在豪華車市中,市占率 35.7%,年減 1.3%,LEXUS 則為 3769 台,市占率 28.2%,年增 45%,且明顯拉開與 BMW 的差距;BMW 前 2 月掛牌數 2384 台,年減 7.4%,市占率 17.9%。

而 HONDA 前 2 月在總車市中維持排名第 4,掛牌數 4815 台,年減 24.7%,低於整體車市掛牌年減 14.8% 的水平。

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