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UNIQLO創辦人柳井正則表示，他堅持反戰的立場，認為每個國家都應該反戰，且展現對烏克蘭的支持，任何意圖分化世界的行為，反而會強化團結。但柳井正同時指出，「衣服是生活必需品，俄羅斯人同有生活權利。」
柳井正坦言，對於世界情勢迫使企業做出政治選擇的趨勢感到質疑。去年4月許多企業因人權問題，宣布不會使用新疆棉，柳井正拒絕對於相關議題表達意見。但當時美國禁止以新疆棉做為原料之後，便以強迫勞動為由，在海關查扣一批UNIQLO貨物，另外UNIQLO及ZARA都面臨被法國政府調查的情況。
在俄羅斯入侵烏克蘭之後，包括ZARA、H&M、愛迪達、蘋果、NIKE等公司都退出俄羅斯，關閉在俄國的銷售業務。
