王品牛排30周年換新裝 擴大客層主打年輕族群

▲王品牛排今(7)日在剛換新裝的中山北店舉行30週年記者會,公布全新門店風貌與新制服、新餐點。(圖/記者黃仁杰攝,2023.03.07)
▲王品牛排今(7)日在剛換新裝的中山北店舉行30週年記者會,公布全新門店風貌與新制服、新餐點。(圖/記者黃仁杰攝,2023.03.07)

記者黃仁杰/台北報導

王品集團的創始品牌「王品牛排」歡慶30周年!今(7)日在剛換新裝的中山北店舉行30週年記者會,公布全新門店風貌與新制服、新餐點,王品集團自1993年在台中文心路成立王品牛排第一家門店,至今已經發展成兩岸合計32個品牌、超過400家門店規模。

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王品精緻餐飲事業群總經理侯鵬蓉表示,30年來超過百萬名饕客享用過王品牛排的經典菜色「中式風味牛小排」。下一個階段,王品牛排特別邀請台灣知名設計師汪俐伶團隊打造新制服,保留王品牛排標誌性的紅色,同時以更簡約、更具現代感的設計,展現餐飲人專業,此外從菜色、店裝都推陳出新,希望讓顧客感受到「經典與創新」之間的全新氣象。

針對此次品牌革新,侯鵬蓉進一步說明,從餐盤餐具到餐點都有進行統整規劃,以此次調性來說,依然會放在經典優雅的主軸,菜單上也增加許多以往沒有的餐點,包涵「澳洲和牛佐海大蝦」、「王品牛小排佐松露菲力」、「美國頂級丁骨牛排」等,都是這一系列調整新增。

在新店裝的規劃進度上,侯鵬蓉接受《NOWnews今日新聞》訪指出,今年預計將改造4家門店,以中山北分店為首店,期待可以帶動去年業績比較低盪的疫情時間,目前顧客大約有7成左右都是熟客,新菜色也是為了吸引新顧客前往消費,也希望能將客層由以往的30歲至50歲,擴大至25歲以上的年輕客層。

侯鵬蓉說,品牌觀察年輕消費者的消費方式後,發現年輕人會喜愛比較不一樣的、獨特性的餐點,因此新增的新主菜也是做如此考量,在前菜、沙拉、湯品、主菜的多樣搭配變化下,帶給顧客每次回訪都有新體驗,是吸引年輕顧客的銷售策略。
 

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